Topic Clusters | ¿Qué son y cómo afectan al SEO?

SEO

El contenido estructurado es uno de los modelos que tiene Google para comprender y posicionar un sitio web, gracias a que las temáticas facilitan el entendimiento del algoritmo de Google sobre que actividad desarrollas.

Una de las técnicas más efectivas y en auge en la actualidad SEO es la utilización de los Topic Clusters o grupos de temas. Estas agrupaciones de contenido relacionado ofrecen una estructura clara y coherente para el sitio web, lo que facilita la comprensión de los motores de búsqueda y mejora el posicionamiento SEO. Vamos a explicarte en detalle qué son, por qué son tan importantes para el SEO, cómo estructurarlos adecuadamente y cómo pueden beneficiar a tu estrategia de posicionamiento.

¿Qué son los Topic Clusters?

Los Topic Clusters son una técnica de organización de contenido que consiste en crear un grupo de páginas o publicaciones relacionadas en torno a un tema principal o «pilar». Estos pilares son artículos de alta calidad y exhaustivos que abordan de manera amplia y completa un tema específico. A su alrededor, se crean subtemas o «clusters» que se vinculan al pilar a través de enlaces internos.

Imaginemos que tienes un blog de fitness y decides crear un pilar sobre «rutinas de entrenamiento en casa». Este pilar sería un artículo detallado que explique todos los aspectos importantes de las rutinas de entrenamiento en casa, desde los ejercicios básicos hasta los consejos de nutrición. A continuación, crearías diferentes subtemas relacionados, como «rutinas de cardio en casa», «ejercicios con pesas en casa» y «entrenamiento de fuerza sin equipamiento». Estos subtemas se convertirían en los clusters y se vincularían al pilar a través de enlaces internos.

¿Por qué son tan importantes para el SEO?

Los Topic Clusters son fundamentales para el SEO por varias razones. En primer lugar, ayudan a organizar y estructurar el contenido del sitio web de manera coherente. Al crear un grupo de contenido relacionado en torno a un pilar, estás proporcionando una estructura lógica tanto para los visitantes del sitio como para los motores de búsqueda. Esto facilita la navegación y comprensión del contenido, lo que puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar la retención de visitantes.

Además, los Topic Clusters permiten establecer una estrategia de enlaces internos efectiva. Al vincular los clusters al pilar mediante enlaces internos, estás creando una red de interconexiones que permite a los motores de búsqueda identificar y entender la relación entre las diferentes páginas de tu sitio web. Esto puede ayudar a aumentar la autoridad de tu sitio y mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

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La estructura debe estar bien definida

La estructura de los Topic Clusters debe estar bien definida para que sean efectivos. Asegúrate de elegir un pilar relevante y que abarque un tema amplio y completo. Este pilar debe ser un contenido de alta calidad y exhaustivo que proporcione información valiosa y relevante para los usuarios.

A continuación, identifica los subtemas relacionados que se convertirán en nuevos focos de contenido. Estos subtemas deben ser específicos y estar estrechamente relacionados con el pilar. Cada cluster debe tener su propia página o publicación, donde se aborde en detalle el tema específico.

Finalmente, asegúrate de vincular cada uno de los subtemas al pilar mediante enlaces internos. Utiliza palabras clave relevantes y descriptivas como texto de anclaje para los enlaces. Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender la relación entre las diferentes páginas y a mejorar la indexación de tu sitio.

Google incentiva el SEO por contenido estructurado 

Google ha dejado claro que valora el contenido estructurado y coherente. La implementación de Topic Clusters en tu estrategia de SEO puede ser una excelente manera de satisfacer las expectativas de Google y mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda.

Beneficios por buen uso

El buen uso de los Topic Clusters puede traer una serie de beneficios para tu sitio web. En primer lugar, la estructura coherente y lógica facilitará la navegación y la comprensión del contenido para los visitantes, lo que puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar el tiempo de permanencia en tu sitio. Esto a su vez puede tener un impacto positivo en el ranking de tu sitio en los motores de búsqueda.

Además, al organizar tu contenido en grupos temáticos, puedes aprovechar mejor las oportunidades de interlinking. Al vincular tus clusters al pilar y viceversa, estás creando una red de enlaces internos que fortalece la autoridad de tu sitio web y mejora la indexación de las páginas.

Penalización por mal uso

Es importante mencionar que, si bien pueden ser muy beneficiosos para el SEO, su mal uso puede tener consecuencias negativas. Google valora la calidad y relevancia del contenido, por lo que si creas clusters o pilares con contenido de baja calidad o spam, es posible que tu sitio sea penalizado y vea afectado su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Además, es importante evitar prácticas de interlinking excesivo o manipulación de enlaces internos. Google ha implementado algoritmos sofisticados que pueden identificar estas prácticas y penalizar a los sitios involucrados. Por lo tanto, es fundamental mantener un enfoque natural y centrado en la calidad del contenido al implementar Topic Clusters en tu estrategia de SEO.

Ejemplos de Topic Clusters para SEO

A continuación, te mostraremos algunos ejemplos prácticos de cómo se pueden implementar Topic Clusters en una estrategia de SEO.

  • Sitio web de una agencia de viajes:

Pilar: «Guía completa de destinos turísticos en Europa»

Clusters: «Londres: la ciudad que nunca duerme», «París: la ciudad del amor», «Roma: un viaje en el tiempo», «Barcelona: la joya del Mediterráneo»

En este ejemplo, el pilar sería un artículo exhaustivo que proporciona información general sobre los destinos turísticos en Europa. Se centrarían en destinos específicos, brindando información detallada sobre cada uno de ellos.

  • Blog de moda:

Pilar: «Tendencias de moda primavera-verano 2023»

Clusters: «Estampados florales: la tendencia más fresca», «Tonos pastel: dulzura y delicadeza», «Prendas oversized: comodidad y estilo»

En este caso, el pilar se enfocaría en las tendencias de moda para la temporada primavera-verano 2023. Los clusters se centrarían en diferentes aspectos de esas tendencias, como los estampados florales, los tonos pastel y las prendas oversized.

Son una estrategia efectiva para mejorar el posicionamiento SEO y la organización del contenido en tu sitio web. Al implementar una estructura coherente y utilizar enlaces internos estratégicos, puedes ayudar a los motores de búsqueda a comprender la relación entre las páginas de tu sitio y mejorar la experiencia del usuario. 

Recuerda siempre enfocarte en la calidad del contenido y evitar prácticas manipulativas que puedan perjudicar tu estrategia de SEO. Con una planificación adecuada y su implementación, podrás optimizar tu presencia en línea y alcanzar mejores resultados en los motores de búsqueda.

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Clara de Getlinko
Especialista en Branded Content y Enlaces SEO en Getlinko
Publicado: 3 junio, 2023
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