¿Qué es el Schema Markup y cómo se aplica al SEO?

Si formas parte del sector del marketing digital y el SEO, seguro que estás en continua búsqueda de herramientas y elementos para mejorar la visibilidad de tus sitios web en los motores de búsqueda. Una de las herramientas más eficientes para que lo logres es el Schema Markup, también conocido como marcado de esquema. En este artículo, te explicamos qué es, cómo se relaciona con el SEO, cómo se utiliza, y cómo Google beneficia o penaliza en función de su uso.

¿Qué es el Schema Markup?

El Schema Markup es un código que se agrega al contenido de un sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contexto y el significado de tu contenido. Es una forma de datos estructurados que se utiliza para enriquecer la información que se muestra en los resultados de búsqueda. Básicamente, se trata de etiquetar los elementos de una página web con metadatos que describen su contenido de manera más precisa.

Relación con el SEO

El Schema Markup tiene una relación directa con el SEO, ya que proporciona a los motores de búsqueda una comprensión más profunda del contenido de una página web. Al utilizar datos estructurados, se mejora la visibilidad de la página en los resultados de búsqueda, ya que los motores de búsqueda pueden presentar información más relevante y enriquecida en los snippets o fragmentos destacados.

Como ejemplo, incluimos una captura sobre los presentes en la búsqueda “paella valenciana” donde están presentes las valoraciones, reseñas, e incluso recetas alternativas.

¿Cómo se utiliza el Schema Markup?

El Schema Markup se utiliza mediante la adición de etiquetas de marcado específicas al código HTML de una página web. Estas etiquetas definen y describen los elementos de la página, como productos, reseñas, eventos, personas, organizaciones y mucho más. Existen diferentes tipos de esquemas o schemas, cada uno adaptado a un tipo de contenido específico.

Elementos básicos del Schema Markup

Estos elementos básicos del Schema Markup son solo algunos ejemplos, y existen muchos otros disponibles para diferentes tipos de contenido. Es importante consultar la documentación oficial de Schema.org y las pautas de Google para comprender cómo utilizar correctamente estos elementos y aprovechar al máximo el potencial del SEO y la mejora de la visibilidad en los resultados de búsqueda.

• Tipo de esquema (Schema Type): Especifica el tipo de contenido al que se aplica el marcado. Por ejemplo, puede ser un producto, una organización, una receta, un evento, una persona, entre otros. Cada tipo de esquema tiene sus propias propiedades y etiquetas específicas.
• Propiedades (Properties): Son atributos específicos del tipo de esquema seleccionado. Cada propiedad tiene un nombre y un valor que describe una característica particular del contenido. Por ejemplo, para un producto, las propiedades pueden incluir el nombre, el precio, la descripción, la marca, la disponibilidad, las reseñas, etc.
• Valores (Values): Son los datos reales que se asignan a las propiedades. Estos valores proporcionan información específica y detallada sobre el contenido. Por ejemplo, el valor de la propiedad “nombre” puede ser el nombre del producto, como “Zapatillas deportivas Nike Air Max 270”.
• Identificadores únicos (Unique Identifiers): Algunos tipos de esquemas requieren identificadores únicos para diferenciar claramente un elemento de otro. Por ejemplo, para los productos, se utiliza el código de barras o el número de identificación del fabricante (SKU).
• Anidamiento de elementos (Element Nesting): El Schema Markup permite el anidamiento de elementos, lo que significa que se pueden incluir esquemas más pequeños dentro de esquemas más grandes. Esto ayuda a estructurar y organizar la información de manera jerárquica. Por ejemplo, dentro de un esquema de organización, se pueden incluir esquemas para sucursales específicas.

Beneficios y penalizaciones de Google

Google valora el uso del Schema Markup y lo considera una práctica recomendada para mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios. Al proporcionar datos estructurados, se facilita a los motores de búsqueda la indexación y presentación de la información de manera más relevante y atractiva. Como resultado, es más probable que las páginas aparezcan en los snippets destacados y obtengan una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, es importante utilizarlos de manera adecuada y sin abusar de su uso. Google penaliza el uso incorrecto o engañoso de datos estructurados, como el marcado excesivo o la utilización de información falsa. El objetivo principal es proporcionar información precisa y útil a los usuarios, por lo que es fundamental utilizarlo de manera ética y coherente con el contenido de la página.

¿Cómo añadir el Schema Markup en tu sitio web?

El reconocido portal de marketing, Hubspot, te indica de forma sencilla los pasos que has de seguir para incluir esta herramienta y la información que veas necesaria para que tu posicionamiento se vea optimizado en mayor manera dentro de los buscadores. A continuación tienes los pasos indicados por Hubspot para su aplicación:

• Ve al Asistente de marcado de datos estructurados de Google.
• Selecciona el tipo de listado al que deseas agregar schema markup. Luego, copia y pega la URL en el campo del formulario.
• Agrega datos de schema markup en el panel derecho, completando la información que deseas mostrar.
• Presiona el botón «Crear HTML».
• Copia y pega el código amarillo resaltado. Este es tu código de schema markup. Alternativamente, puedes presionar el botón «Descargar» para obtener el código.
• Pega el código en tu sistema de gestión de contenidos.

Una vez que hayas pasado por este proceso, prueba tu marcado de esquema para asegurarte de que se muestre correctamente en los motores de búsqueda. A continuación, revisaremos cómo probar tu listado. (Fuente: Hubspot.com)

Es una herramienta poderosa para potenciar el SEO y mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Al utilizar datos estructurados, se proporciona a los motores de búsqueda una comprensión más profunda del contenido de una página web, lo que a su vez permite una presentación más enriquecida y relevante en los resultados de búsqueda. 

Es importante utilizarlo de manera adecuada y ética, siguiendo las directrices de Google, para aprovechar al máximo sus beneficios y evitar posibles penalizaciones. En definitiva, el Schema Markup es una pieza clave en la estrategia de marketing digital de cualquier negocio en línea que busque destacar en los resultados de búsqueda y brindar una experiencia óptima a los usuarios.

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