Publirreportaje | ejemplo, que es y estructura [plantilla gratis]

Marketing Digital

Un publirreportaje es un recurso publicitario del marketing de contenidos que consiste en contratar un medio de comunicación para que realice un artículo periodístico que hable sobre tu marca, producto o servicio de manera tal, que los lectores se sientan conectados de forma orgánica con el texto y no lo vinculen de manera directa con un anuncio publicitario.

No es necesario ir a las calles comerciales de la ciudad para ser bombardeado por decenas o centenas de anuncios, flyers, vallas publicitarias, POP y publicidad de todo tipo a la cuál nuestro cerebro intentará hacerle skip.

Ya ni siquiera podemos coger el móvil porque también llegan correos, sms y hay anuncios de todo tipo en nuestras aplicaciones y redes sociales, lo que hace cada vez más difícil poder conectar con la audiencia de manera natural y que se sienta motivado a comprar tu producto o servicio.

Dentro del extenso mundo del marketing de contenidos, existen gran pluralidad de formatos que buscan conectar con el consumidor de distintas maneras según el objetivo. Sin duda alguna, dentro de los que como finalidad tienen atrapar al lector de manera orgánica sin que se percate del anuncio, está el publirreportaje o advertorial.

Pero, ¿Qué es un publirreportaje?

Un publirreportaje es un recurso publicitario del marketing de contenidos que consiste en contratar un medio de comunicación para que realice un artículo periodístico que hable sobre tu marca, producto o servicio de manera tal, que los lectores se sientan conectados de forma orgánica con el texto y no lo vinculen de manera directa con un anuncio publicitario.

Esto es posible dado que mantiene la estructura, estilo y tono de comunicación de cualquier otra nota periodística, reportaje o noticia que se postee usualmente en el sitio web del medio de comunicación.

A pesar de ser mucho más usual que sea presentado de forma escrita en un blog o periódico, también es posible contratar publirreportajes en magazines radiales y televisivos.

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Exploremos los beneficios del publirreportaje a nivel publicitario

Cautivan la atención del consumidor sin ser intrusivos

A diferencia de los anuncios típicos, los publirreportajes no buscan destacar en la multitud con promesas grandiosas. Más bien, su objetivo es seducir a través de narrativas convincentes. La atención se gana con titulares intrigantes, contenido relevante que fluye como cualquier otro artículo y llamadas a la acción sutiles que invitan a la reflexión.

Promueven el reconocimiento de marca

Los publirreportajes no solo atraen a la audiencia, sino que también facilitan el reconocimiento de una marca. Presentan productos o servicios como soluciones reales para las inquietudes y necesidades de la audiencia. La familiaridad que surge de esta confianza puede inclinar la balanza a tu favor cuando los consumidores toman decisiones de compra.

Aumentan tu tráfico web

Los publirreportajes no solo enriquecen el contenido de los medios, sino que también funcionan como caminos hacia tu presencia en línea. Son atractivos para la audiencia y los impulsa hacia tu sitio web, donde pueden profundizar en la oferta y explorar más.

Le dan un boost a tus ventas

La culminación del publirreportaje es un aumento en las ventas. Después de experimentar una historia convincente, los lectores se sienten compelidos por la solución que ofreces. Sus dudas y necesidades se resuelven en estas narrativas cautivadoras, lo que crea una demanda genuina por tu producto o servicio.

Si se acompaña con enlaces follow, mejorarán tu SEO

Los enlaces follow son recomendaciones de confianza y autoridad para los buscadores. Cuando otros sitios web de renombre se vinculan a tu contenido a través de estos enlaces, los motores de búsqueda interpretan esto como una señal de que tu sitio es una fuente valiosa y confiable de información. En consecuencia, mejoran la clasificación de tu sitio en los resultados de búsqueda.

Contrata tus publirreportajes con Getlinko y potencia tu estrategia de linkbuilding gracias a la conexión con medios de autoridad que hablen de tu marca y generen enlaces follow de valor para tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Estos enlaces contribuyen a aumentar la autoridad de tu sitio web y mejoran su visibilidad en los motores de búsqueda, lo que resulta en un SEO más efectivo y un mayor tráfico orgánico.

Los publirreportajes ¿funcionan?

Funcionan desde dos frentes de manera directa. En primer lugar a nivel psicológico con el usuario al intentar ser persuadido a través del texto para que al final del artículo sea llevado a una acción específica. Y en segundo lugar se puede afirmar que un publirreportaje es bueno cuando genera un ROI positivo (retorno de la inversión).

Publirreportaje te mostramos cómo luce

Un publirreportaje luce como una nota de prensa como cualquier otra, y guarda una estructura similar, abarcando título, introducción (cómo se presenta tu marca en el artículo), cuerpo o problema (descripción y ventajas de tu producto o servicio), solución (propuesta de valor), conclusiones.

publirreportaje ejemplo

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El ROI no es solo el retorno monetario

El Retorno de la Inversión (ROI) en publicidad es una métrica fundamental que permite a las empresas evaluar la efectividad de sus estrategias de marketing. Este indicador mide el rendimiento financiero de una campaña publicitaria, revelando cuánto se gana en comparación con la inversión realizada. En otras palabras, el ROI es un cálculo que desglosa si los dólares invertidos en publicidad están generando beneficios económicos reales.

Calcular el ROI implica considerar tanto los costos como los ingresos generados por la publicidad. Esta métrica se expresa típicamente como un porcentaje, donde un ROI positivo significa que la campaña es rentable, mientras que un ROI negativo indica pérdidas. Un valor de ROI del 100% significa que por cada dólar invertido, se obtiene un beneficio igual.

Es importante destacar que el ROI no solo se enfoca en ganancias monetarias; también puede evaluar el logro de objetivos específicos, como el aumento de la visibilidad de la marca o la generación de leads. En última instancia, el ROI en publicidad es una herramienta esencial para tomar decisiones informadas y maximizar el impacto de las estrategias de marketing.

Cómo obtener un ROI positivo con un publirreportaje

Para asegurar un ROI positivo con un publirreportaje, es crucial integrarlo como parte de una estrategia de marketing completa.

Aunque un publirreportaje puede tener un impacto inicial en la conciencia de marca, su verdadero potencial se desata cuando se considera como una pieza clave en una campaña de marketing más amplia.
El contenido del publirreportaje, al ubicarse en la parte superior del embudo de conversión, se enfoca en construir «brand awareness» o conciencia de marca.

Sin embargo, para aprovechar al máximo su efectividad, es fundamental que el publirreportaje se vea como el primer paso en un proceso más largo. Una vez que se ha introducido a los consumidores a la marca y se ha generado interés, otros canales de marketing de contenidos deben entrar en acción.

Estos canales deben llevar a los clientes potenciales a través del embudo de conversión, convirtiendo la conciencia de marca en compromiso y, finalmente, en conversiones. Al integrar el publirreportaje en una estrategia transversal, se asegura un uso efectivo de este formato para lograr un ROI positivo a largo plazo.

Publirreportaje + SEO una integración infalible

Como hemos mencionado anteriormente, el publirreportaje y el SEO se fusionan de manera efectiva para optimizar la visibilidad en línea de tu marca. Proporciona contenido de alta calidad y credibilidad al asociarse con fuentes de confianza, lo que atrae a los consumidores y fortalece la autoridad de la marca.

Además, al optimizar el contenido del publirreportaje con palabras clave relevantes, se mejora su clasificación en los motores de búsqueda, lo que aumenta la visibilidad y la credibilidad en línea.

La construcción de enlaces estratégicos también es posible a través de publirreportajes, lo que refuerza la autoridad de la marca y su posición en los resultados de búsqueda.

Esta combinación de elementos proporciona una integración infalible que contribuye a un sólido retorno de la inversión y al éxito en el entorno digital altamente competitivo.

¿Cómo conseguir los medios adecuados donde lanzar mi publirreportaje?

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Publicado: 29 noviembre, 2023
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