Posicionar tienda online | 15 consejos para posicionar tu tienda online

El comercio electrónico ha revolucionado la economía, la visión que teníamos de internet como medio de entretenimiento, incluso en la era prepandemia. Ya entonces veíamos que era posible adquirir un sinnúmero de productos con tan solo acceder a las plataformas de ecommerce más populares y quizá tú también veías en ello una oportunidad de mercado muy importante. Ahora, después de todo lo que ha sucedido en 2020 con la incidencia del coronavirus y su impacto en muchos ámbitos sociales y financieros, ha quedado más que claro que trabajar en posicionar tu tienda online es una buena inversión a largo plazo.

Y es que el ecommerce es el negocio del billón de euros. Durante el confinamiento, como medida estratégica para frenar la tasa de contagios, muchos sitios web de este tipo registraron una facturación sin precedentes, con un comportamiento de ventas que se estimaba para varios años. Este fue el caso, por ejemplo, de Mercado Libre, también conocido como el Amazon de Latinoamérica, que puso en jaque al 2020 y todo el grave contexto económico que el mundo está atravesando, logrando con ello que su valor en la bolsa alcanzara los US$ 52,000 millones, siendo superado tan solo por Coca-Cola Femsa, el gigante de las bebidas carbonatadas en México, cuyo valor es de US$ 77,000 millones.

Este es tu momento. ¡Aprovéchalo!

Pero, si los ecommerce están teniendo tanto éxito, quizá te preguntes por qué el tuyo no está despegando como habías previsto o puede que estés en las fases iniciales y quieras saber cuál es el secreto para aprovechar este momento, en el que la cuarentena por covid-19 le dio un impulso a la adopción de transacciones digitales. Todo proyecto puede alcanzar visibilidad, la clave principal es que te empapes de conocimiento acerca de marketing digital para encontrar tu camino hacia un mercado meta en expansión.
De hecho, no en vano dicen los expertos que los grandes negocios surgen cuando sabes aprovechar las oportunidades y, pese a que hemos vivido meses de muchos estragos en todo sentido, la pandemia presenta el contexto perfecto para que una empresa de ecommerce acelere su crecimiento, sobre todo si ofreces una combinación de servicios que son necesarios para la supervivencia tanto de los negocios y emprendedores como de las personas de a pie, que simplemente quieren comprar sin exponerse al contagio.

¿Cómo posicionar tu tienda online?

Ser dueño de un marketplace con miles de productos, tener un buen logo e imagen de marca, pero que el sitio esté mal posicionado en Google o que ni siquiera aparezca entre los diez primeros resultados de búsqueda es equivalente a tener pocas ventas. Puede sonar duro, pero, si no estás en la primera línea de batalla, no existes, porque la mayoría de los usuarios de este potente motor de búsqueda verán cómo opciones más confiables a quienes están presentes entre los primeros resultados. Por supuesto, es lógico que esto te inquiete y que te preguntes qué puedes hacer para evitar perder el enorme potencial que tiene tu idea de negocio, pero hay medidas para activarte en internet.

¿Te cuestionas qué debes hacer para empezar a posicionar tu tienda online y lograr que tus productos sean visibles? ¿Hay técnicas de SEO que te servirían para ver resultados a mediano plazo? En principio, es esencial que tengas presente que el posicionamiento web es cuestión de tiempo, mucha paciencia y dedicación. Debes tener claro que esto requerirá de tu parte determinación y mucho trabajo. Hay gerentes y líderes de equipo que no tienen tiempo o conocimientos para manejar el SEO de su empresa, mientras que otros se enfrentan por sí mismos a la tarea. Cualquiera que sea tu caso, como especialistas en linkbuilding y marketing digital, vamos a compartir contigo algunos consejos de mucho valor para que logres posicionar tu ecommerce y el trabajo que hagas rinda frutos.

1. Compra el dominio

Si estás por emprender tu propia tienda online, es fundamental que tengas visión de negocios, que te desprendas de la idea de que tienes que depender de alguien más. Empieza por adquirir un dominio web, porque esto le confiere una imagen mucho más profesional a tu tienda. Además, de cara a tu estrategia SEO para ecommerce, adquirir un dominio libre será muy útil, porque la presencia de keywords ayudará a que tu página se posicione mejor; aunque, recuerda estar muy consciente de tu público objetivo antes de decidirte a pagar.

2. Compra el hosting

Esta es una de las elecciones más importantes que tomarás, así que no te precipites. Del alojamiento depende el nivel de seguridad y la velocidad de carga para posicionar tu tienda online, dos de los factores de mayor impacto para atraer tráfico orgánico. En internet encontrarás una gran variedad de empresas proveedoras de hosting, cada una con tarifas distintas y diferentes atributos con respecto a la calidad y atención al cliente. Una buena opción puede ser el hosting VPS o Servidor Virtual Privado, con el que dispondrás de mayor velocidad de procesamiento, espacio y ancho de banda que un hosting compartido.

3. Crea tu página

La fase creativa es muy importante, de modo que pon manos a la obra y define bien el concepto bajo el cual vas a trabajar. Si tienes dudas o no eres un experto, en la red encontrarás muchos cursos y podcasts de apoyo para iniciar tu negocio de ecommerce. Procura formar un equipo con profesionales que puedan asesorarte, que tengan experiencia en diseño, programación y creación de contenidos, siempre teniendo en cuenta que todo lo que hagas debe estar orientado a sentar las bases de tu estrategia SEO.

4. Investiga tus keywords

Sin palabras clave no hay posicionamiento, por lo tanto, haz tu estudio de keywords para empezar a darle forma tanto al catálogo como al blog de tu plataforma. Identifica cuáles son las palabras clave de tu tienda, que son las categorías de los productos o servicios que vendes. Puedes apoyarte en herramientas como Google Keyword Tool y SEO Quake Toolbar, estudiando un número de búsquedas razonable para que, en función de ello, puedas comprobar las características que tienen las webs de tu competencia, como el PR o Relaciones Públicas para atraer personas, antigüedad, dominio y páginas indexadas.

5. Genera contenido

¿Ya habías escuchado que el contenido es el rey de internet? Contar con buenos artículos que hablen de tu marca y que ahonden en las prestaciones de los productos o servicios que ofreces, resolviendo las dudas más frecuentes de los usuarios de internet, es una parte esencial del SEO. Será muy difícil posicionar tu tienda online si no tienes contenido que te respalde. Algunos de los beneficios que podrás obtener al aprovechar el content marketing para tu ecommerce son un mayor tiempo de navegación, disminución de la tasa de rebote, incrementas el número de páginas por sesión y logras un número mayor de backlinks.

6. Crea un blog

No solo para una tienda online, sino para cualquier marca en internet, un blog representa un canal de comunicación de calidad, efectivo e incluso entretenido que debes tener en cuenta dentro de tu estrategia, especialmente si pretendes poner en práctica el punto anterior. Ambos criterios SEO van de la mano y, para empezar, puede que necesites una pequeña inversión, con la finalidad de configurarlo. Dicha inversión puede ser solo de tiempo, puesto que en la actualidad hay herramientas como WordPress. Bien gestionado, un blog te ayudará a traer muchos leads y mejorará la visibilidad de tu sitio.

7. Optimiza los títulos y etiquetas meta

Una gran oportunidad para dar señales a Google de que tu tienda online es de calidad radica en la optimización de títulos de categorías y descripciones. Al redactar los títulos, considera que tendrás que llevar a cabo una investigación de las palabras clave para saber cómo buscan los usuarios de internet los productos que tienes disponibles en tu catálogo. Cada titulación debería comenzar con la keyword y seguir con el nombre de tu marca, además de mencionar las características puntuales de los productos por categoría.

8. Diseña una estrategia de linkbuilding

El linkbuilding es una parte esencial del SEO; si el contenido es el corazón en el cuerpo del posicionamiento web, el linkbuilding es el cerebro, una de las razones más importantes por las que Google te encuentra y te hace visible. Y es que el linkbuilding es una manera de conseguir enlaces de calidad con una estrategia efectiva, apoyada en otros sitios web con excelentes métricas. Es una forma un poco más rápida de darle forma a tu campaña de SEO, ya que el Page Rank de tu tienda online aumentará si creas una cadena de enlaces de varios niveles. Getlinko, por ejemplo, es el marketplace que conectar a editores con anunciantes para facilitar la compraventa de artículos patrocinados, pudiendo adquirir enlaces de calidad desde solo 5€ a través de un catálogo de 4,000 medios de todas partes del mundo.

Si quieres saber más sobre el linkbuilding desde Getlinko tenemos un manual muy completo con toda la información necesaria: Linkbuilding | Qué es, cómo hacerlo y herramientas

9. Cuida tu Interlinking

Así como tener backlinks de calidad es esencial para el éxito de tu estrategia de posicionamiento SEO, el interlinking también desempeña un rol crucial y muy sencillo, ya que consiste en generar enlaces de diferentes páginas del dominio de tu ecommerce. Esto permite que haya una mejoría sustancial en lo referente a la experiencia del usuario, porque conectas páginas cuyo contenido está relacionado, facilitando la navegación en el sitio.

Si quieres saber más sobre el interlinking desde Getlinko tenemos un manual muy completo con toda la información necesaria: Interlinking | Qué es y cómo aplicarlo en nuestra web

10. Haz URL’s amigables

Tanto la URL principal como las de tus categorías deben describir con exactitud de qué trata cada producto, sin incluir caracteres adicionales ni información que solo sirve para confundir. Por ejemplo, si en tu ecommerce hay una categoría de ropa para bebés, su URL debería ser: https//ejemplo.com/ropa-bebe. Además, recuerda en todo momento que tus URL’s tienen que ser limpias, cortas y precisas, ya que el usuario, con solo verlas, podrá saber de qué se trata cada categoría y qué tipo de productos vas a mostrarle.

11. Optimiza tus productos

Es importante que la descripción de cada producto sea clara y que haya un número de palabras considerable, incluyendo las keywords y que estén apegadas al núcleo semántico, puesto que Google ya no solo interpreta los símbolos, sino que también tiene en consideración los términos relacionados y sus significados. Recuerde que una buena descripción de productos te permitirá trabajar en tu campaña de content marketing.

Lo más recomendable, según los criterios del algoritmo Panda, es que cada una de tus entradas tenga un promedio de 1,000 a 1,500 palabras, sin excederte demasiado en la repetición de la keyword con la que vas a trabajar y enlazar, porque podría ser contraproducente. Sin embargo, además de la extensión de cada post, es esencial que también consideres la temática que vas a abordar y la calidad del texto, si éste resuelve las dudas de los usuarios en cuanto términos de búsqueda. ¡Busca un equilibrio!

12. Añade textos ALT a tus imágenes

Con esto nos referimos a la integración de etiquetas alt, es decir, textos alternativos del atributo HTML que ayudan a describir una imagen, en este caso, una fotografía del producto, con lo cual facilitas la tarea del motor de búsqueda de rastrear y clasificar mejor tu sitio web, además de que ayudas a los softwares de lectura a interpretar las imágenes para los usuarios con discapacidad visual. No olvides que las imágenes también tienen palabras clave, así que son una parte del SEO en tu tienda online que debes considerar.

13. Sube vídeos

Otro aspecto del contenido que hay que valorar, debido a su popularidad y prestaciones para atraer una gran cantidad de público, es la publicación de vídeos, ya que son un tipo de contenido muy útil para posicionar tu tienda online en los primeros resultados de Google. Este es un recurso necesario en una era en la que las personas no leen, sino que prefieren una explicación más interactiva y entretenida. Puedes generar un canal de contenido multimedia o integrar los vídeos como complementos de las entradas de tu blog.

14. Actualiza tu sitio constantemente

A Google no le gustan las tiendas que se mantienen estáticas, que no se renuevan ni ofrecen nada diferente. El dinamismo en la gestión de tu sitio web es una parte importante del SEO, por ende, ten presente que actualizarte con nuevos productos puede ser de mucha ayuda, al igual que en tu sección de blog. En caso de que estas opciones no sean posibles con la periodicidad que deberían, puedes usar widgets que muestren tus publicaciones en redes.

15. Interactúa con tus usuarios

Una de las cosas que más agrada al gigante buscador es que haya señales de socialización dentro del contenido o en los productos de tu sitio. Son como fuegos artificiales que le dan un impulso adicional a todo lo demás. Ya sean comentarios, opiniones de productos, interacción en tu blog, likes, retweets o contenido compartido en alguna de tus redes sociales, podrás dar un paso adelante muy significativo en tu campaña de posicionamiento; y, si también optimizas tus imágenes, reduciendo su tamaño, la carga será más rápida.

¡Únete a Getlinko!

Esperamos que este post te haya resultado útil y que te ayude a lograr tus metas de marketing para posicionar tu tienda online. Ahora que ya sabes qué pasos es aconsejable que sigas, te invitamos cordialmente a que te registres en Getlinko para poner en marcha tu estrategia de linkbuilding. Para aclarar cualquier duda, visita la página de preguntas frecuentes de anunciantes o preguntas frecuentes de editores y, si todavía tienes inquietudes, ponte en contacto con nuestro equipo de soporte a través del chat en vivo.
¡Nos vemos dentro!