En un mundo digital donde cada clic puede determinar el éxito de tu negocio, tener una estrategia de marketing potente ya no es solo una opción: ¡es una necesidad! Hoy, te vamos a hablar de dos gigantes en el marketing digital que, juntos, forman una combinación explosiva para llevar tu negocio al siguiente nivel: el link building y el marketing en motores de búsqueda (SEM).
Por separado, ambas estrategias son increíblemente poderosas, pero cuando las combinas, no solo amplificas tu presencia en línea, sino que también optimizas tanto el tráfico orgánico como el pagado. ¿El resultado? Más visibilidad, más autoridad y más clientes tocando a tu puerta. Si estabas buscando la pieza que falta en tu estrategia digital, prepárate porque esta dupla ganadora puede ser justo lo que tu negocio necesita. ¿Listo para transformar tu rendimiento online? ¡Vamos a sumergirnos!
¿Por qué combinar SEO (con Link Building) y SEM?
Combinar SEO con Link Building y SEM es una estrategia maravillosa que puede hacer que tus esfuerzos digitales brillen aún más. Aquí te explico las razones principales:
Visibilidad orgánica y de pago: Usar SEO junto con una estrategia de Link Building aumenta tu visibilidad orgánica al posicionar tu sitio web en los resultados no pagados de los motores de búsqueda. * El SEM te da la oportunidad de aparecer en los resultados pagados, lo que te brinda una presencia inmediata mientras trabajas en mejorar el impacto del SEO.
Mejor tasa de clics (CTR): Aparecer tanto en resultados orgánicos como pagados eleva tus posibilidades de recibir clics. Esta combinación genera confianza en los usuarios al ver tu marca en ambas áreas.
Datos y aprendizaje mutuo: Las campañas de SEM ofrecen datos rápidos sobre las palabras clave y cómo se comportan los usuarios, información valiosa que puedes usar para afinar tu SEO. Por otro lado, el SEO asegura que estas palabras clave se refuercen de manera orgánica, creando así un enfoque sostenible a largo plazo.
Relevancia y autoridad: El Link Building es fundamental para el SEO porque construye la autoridad de tu dominio a través de enlaces de calidad. * Este aumento en la autoridad puede potenciar tus campañas de SEM al hacer que tu sitio sea considerado de mayor calidad, lo que puede reducir los costos por clic (CPC).
Estrategia integral: Con SEO y SEM, cubre todas las etapas del viaje del cliente, desde el descubrimiento hasta la conversión. El SEM ayuda a generar conversiones inmediatas, mientras que el SEO se encarga de mantener una base sólida a largo plazo.
En resumen, al combinar ambas estrategias, estás maximizando tanto los resultados rápidos como los sostenibles, lo que ayudará a que tu autoridad y visibilidad crecen, trayéndote mejores resultados.
¿Qué es el Quality Score y cómo se calcula?
El Quality Score es una métrica utilizada por Google Ads para evaluar la relevancia y calidad de anuncios, palabras clave y páginas de destino.
Si tienes un Quality Score de 1 a Google no le gusta tu anuncio, en cambio con un 10 a Google sí le gusta tu anuncio y tu costo CPC bajará considerablemente. Mira en este vídeo como explica estas cosas de forma sencilla. https://www.youtube.com/watch?v=5RdD3FrJlNs
Si tienes un Quality Score de 1 a Google no le gusta tu anuncio, en cambio con un 10 a Google sí le gusta tu anuncio y tu CPC bajará su costo considerablemente.
Es importante notar los 3 días necesarios para la recopilación de datos para asignar un puntaje a algo. Esto significa que también encontrarás éxito al aplicar tu estrategia de linkbuilding al SEM si primero optimiza su uso.
Si cuentas con una landing page sobre ‘software de contabilidad para autónomos’, obtener backlinks de blogs financieros o portales de noticias de economía y negocios no solo mejorará tu autoridad SEO, sino que también aumentará la relevancia a ojos de Google Ads al evaluar tu URL de destino. Esto podría hacer que tu Quality Score pase de 6 a 8, lo que podría significar una reducción del CPC de hasta un 25-30%.
El Quality Score se calcula a partir de tres factores principales:
- Relevancia del Anuncio:
– Qué tan bien el anuncio responde a las intenciones de las personas que han usado palabras clave. Ya que un anuncio relevante coincide con lo que los usuarios están buscando, se relaciona con las palabras que ellos buscan.
- Experiencia en la Página de Destino:
– Se refiere a cuán útil y navegable ha sido su sitio web cargado. La velocidad, la relevancia del contenido y la usabilidad están entre sus componentes más importantes.
- Tasa de Clics (CTR):
– Se refiere a la probabilidad de que los usuarios hagan clic en un anuncio después de verlo. Este número es calculado por Google basado en las estadísticas de la campaña y las palabras clave utilizadas.
¿Cuál es la importancia del Quality Score?
– Mejor posicionamiento en subastas de anuncios: Cuanto mejor sea el Puntaje de Calidad, más probable es que el anuncio ocupe una posición prominente.
– Reducción de costos: Un alto Puntaje de Calidad puede reducir el CPC, permitiéndole seguir haciendo más con su presupuesto de publicidad.
– Hacer sus anuncios más relevantes para los usuarios: Esto puede ayudar a que sus anuncios sean más atractivos y útiles para los consumidores potenciales.
Con la aplicación de del link building al SEM, la visibilidad puede maximizarse y los costos optimizarse. Además, el tráfico de diferentes fuentes puede agregarse bajo un solo techo, esto forma una base sobre la cual su negocio crece. La combinación puede hacer la diferencia en situaciones donde cada clic es importante y tiene impacto en tu presupuesto. Pruebe esta combinación ganadora y lleve su estrategia digital a nuevas alturas.
Según un estudio de WordStream, mejorar el Quality Score de 5 a 8 puede llevar a una reducción del CPC de más del 30%. Ayudando a poder rendir mucho mejor tu presupuesto para ads.
Además, según datos de Ahrefs, las páginas que tienen una autoridad de dominio superior a 70 logran un 40% más de engagement en las campañas de retargeting, dando sentido a una estrategia de backlinks a mediano y largo plazo que nos ayudara a subir el DR de nuestro sitio web.
¿Cómo influye el Link Building en el SEM?
Mayor Quality Score
Con el SEM, Google evalúa factores como la relevancia y calidad de una página de destino para determinar el Quality Score de un anuncio. Tener una estrategia sólida de obtención de backlinks de calidad puede mejorar la eficacia del nombre de dominio, impulsar las métricas de SEO y así mejorar el Puntaje de Calidad, además de reducir el costo por clic (CPC) en el análisis final. Esto es pura ganancia para su negocio.
Mayor visibilidad en los resultados de búsqueda de Google
Mientras que el SEM enfatiza los resultados pagados, una estrategia bien pensada de Construcción de Enlaces también posiciona un sitio web en los resultados orgánicos. Esto no solo mejora enormemente la presencia web de su negocio, sino que también fortalece la confianza del usuario en el sitio.
Tráfico garantizado desde diferentes fuentes
Con el link building aplicado al SEM garantiza que su sitio web reciba un flujo constante de visitantes provenientes de diferentes fuentes. Mientras que la Construcción de Enlaces trae clics desde sitios relacionados con su sector, lo que además de traer un tráfico referido cualificado, aumenta de manera positiva las métricas de la web que google toma en cuenta para aumentar el quality Score, adicionalmente el SEM también atrae una audiencia más segmentada porque usamos publicidad pagada para hacerlo.
Cuatro consejos para aplicar esta combinación
1. Identificar las palabras clave correctas:
– Elije términos que sean absolutamente fundamentales para su negocio y úselos tanto en las estrategias de Construcción de Enlaces como en sus campañas de SEM.
2. Cooperar con sitios web de confianza:
– Asegúrate de que los enlaces se originen específicamente de páginas de alta autoridad sobre su campo.
3. Usar palabras negativas:
– Incluye palabras negativas, que nos excluyen de términos para nuestra campaña de publicidad paga.
4. Evaluar sus resultados:
– Usa las herramientas de analítica para medir el éxito de cada estrategia y modifique donde sea necesario.
