Employer Branding | Establece los cimientos de tu marca

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El Employer Branding es un modelo de negocio mediante el cual las empresas se posicionan como atractivas para posibles candidatos.

En el competitivo mundo empresarial actual, contar con una buena reputación como empleador es clave para atraer y retener a los mejores talentos. El employer branding, o marca empleadora, se ha convertido en una estrategia fundamental para las empresas que desean destacar y destacarse en el mercado laboral. 

En este artículo, aprenderás qué es el employer branding y cómo puedes desarrollarlo de manera efectiva para establecer los cimientos de tu marca. Además, analizaremos la importancia de los proyectos internos, el uso del branded content y el linkbuilding, así como las consecuencias de una mala gestión del employer branding. Acompáñanos en este viaje para descubrir cómo construir una marca empleadora sólida y exitosa.

¿Qué es el Employer Branding?

El employer branding se refiere a la gestión estratégica de la imagen y la reputación de una empresa como empleador. Es el conjunto de acciones que una organización lleva a cabo para atraer, motivar y retener a los mejores profesionales. El objetivo del employer branding es crear una percepción positiva y atractiva de la empresa en la mente de los candidatos y empleados potenciales.

Para desarrollar un employer branding efectivo, es fundamental comprender la importancia de la comunicación interna. Esto implica establecer una comunicación clara y transparente con los empleados, compartir los valores y la visión de la empresa, y promover un ambiente de trabajo saludable y motivador. La comunicación interna efectiva es un pilar fundamental para construir una marca empleadora sólida y auténtica.

Los proyectos internos como eje de unión e impulso

Los proyectos internos desempeñan un papel fundamental en la construcción de la marca empleadora de una empresa. Estos proyectos pueden ser iniciativas que fomenten la colaboración y la participación de los empleados en la toma de decisiones, el desarrollo de nuevos productos o servicios, o la mejora de procesos internos. Al involucrar a los empleados en proyectos significativos, la empresa les muestra que su opinión y contribución son valoradas, lo que aumenta su sentido de pertenencia y compromiso.

Los edificios empiezan por los cimientos

Al establecer los cimientos de tu marca empleadora, es esencial definir los valores e imagen que deseas transmitir. Estos deben ser auténticos y alineados con la cultura organizacional. Es importante reflexionar sobre qué te hace único como empleador y cómo quieres ser percibido por los candidatos y empleados potenciales. Una forma de hacerlo es a través de la creación de una declaración de propósito, que sintetice la esencia de tu empresa y su compromiso con sus empleados.

Por ejemplo, una empresa de bienes raíces que se preocupa por el bienestar de sus empleados puede establecer una declaración de propósito que refleje su compromiso de crear un entorno de trabajo saludable y promover el equilibrio entre el trabajo y la vida personal. Esta declaración puede guiar todas las acciones y decisiones relacionadas con el employer branding, desde el diseño de las instalaciones hasta las políticas de flexibilidad laboral.

¿Cómo desarrollar de forma efectiva el Employer Branding?

Ahora que comprendes la importancia de los cimientos de tu marca empleadora, es momento de explorar cómo desarrollar de forma efectiva el employer branding. Aquí te presentamos algunas estrategias clave que te ayudarán a construir una marca empleadora sólida y atractiva.

Define los valores e imagen que quieres transmitir

Como mencionamos anteriormente, definir los valores e imagen que deseas transmitir es fundamental para establecer una marca empleadora auténtica y coherente. Estos valores deben reflejar la cultura y el ambiente de trabajo de tu empresa, así como tus compromisos con los empleados. Puedes llevar a cabo encuestas o entrevistas con los empleados para comprender mejor cómo perciben la empresa y qué aspectos valoran más.

Una vez que hayas definido tus valores, es importante comunicarlos de manera clara y consistente a través de todos los canales de comunicación interna y externa. Esto incluye el sitio web de la empresa, las redes sociales, las ofertas de empleo y cualquier otra plataforma o medio en el que te comuniques con los candidatos y empleados potenciales.

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Crea un entorno de trabajo agradable y natural

Un entorno de trabajo agradable y natural es fundamental para construir una marca empleadora exitosa. Los empleados deben sentirse cómodos y motivados en su lugar de trabajo, ya que esto tiene un impacto directo en su compromiso y productividad. Para lograrlo, es importante prestar atención a aspectos como el diseño y la distribución de los espacios, la iluminación, el mobiliario, la decoración y las áreas comunes.

Por ejemplo, una empresa de diseño de interiores puede crear un entorno de trabajo moderno y acogedor, con espacios abiertos, colores vibrantes y muebles ergonómicos. Además, se pueden incorporar elementos naturales como plantas y luz natural para crear una sensación de conexión con la naturaleza. Estos elementos contribuyen a crear un ambiente inspirador y agradable, que atrae y retiene a los mejores talentos.

Optimiza los canales de comunicación interna

Una comunicación interna efectiva es esencial para construir una marca empleadora sólida. Los empleados deben estar informados y sentirse parte de la empresa, independientemente de su ubicación geográfica o nivel jerárquico. Para lograrlo, es importante contar con canales de comunicación interna eficientes y accesibles.

Existen diversas herramientas y plataformas que facilitan la comunicación interna, como intranets, aplicaciones móviles, boletines informativos y redes sociales internas. Estas herramientas permiten compartir información relevante, noticias de la empresa, eventos y logros, así como fomentar la participación y la colaboración entre los empleados.

Estimula la interacción y relación entre los empleados

Fomentar la interacción y la relación entre los empleados es clave para construir una marca empleadora exitosa. Los empleados deben sentirse parte de una comunidad, donde puedan compartir ideas, conocimientos y experiencias. Esto se puede lograr a través de actividades y eventos que promuevan la integración y la colaboración.

Por ejemplo, una empresa de tecnología puede organizar hackathons o workshops donde los empleados trabajen en proyectos conjuntos, fomentando la creatividad y el trabajo en equipo. También se pueden crear grupos de interés o comunidades internas, donde los empleados con intereses similares puedan conectarse y compartir conocimientos.

Los propios empleados son el reflejo de lo que la empresa transmite

Finalmente, es importante recordar que los propios empleados son el reflejo de lo que la empresa transmite como empleador. Su satisfacción, compromiso y experiencia laboral influirán en cómo se percibe la marca empleadora. Por lo tanto, es esencial cuidar de los empleados, escuchar sus necesidades y preocupaciones, y brindarles oportunidades de crecimiento y desarrollo.

Una empresa de consultoría puede implementar programas de capacitación y desarrollo personalizados, que permitan a los empleados adquirir nuevas habilidades y avanzar en su carrera profesional. También es importante reconocer y recompensar los logros y contribuciones de los empleados, para que se sientan valorados y motivados.

Utiliza el Branded Content como estrategia de Employer Branding

El branded content es una estrategia de marketing que consiste en crear y distribuir contenido relevante y atractivo, con el objetivo de fortalecer la marca y generar una conexión emocional con el público objetivo. Cuando se aplica al employer branding, el branded content puede ser una herramienta poderosa para atraer y retener a los mejores talentos.

El branded content permite a las empresas mostrar su cultura organizacional, sus valores y sus empleados de una manera auténtica y atractiva. Puede incluir historias de éxito de los empleados, testimonios de su experiencia laboral, vídeos sobre el ambiente de trabajo, artículos sobre temas relevantes para los empleados, entre otros.

Desarrolla una estrategia de linkbuilding para posicionar tu Employer Branding

El linkbuilding es una técnica de posicionamiento SEO que consiste en obtener enlaces de calidad hacia tu sitio web desde otras páginas. Aplicado al employer branding, el linkbuilding puede ayudarte a mejorar la visibilidad y la reputación de tu marca empleadora en línea.

Para desarrollar una estrategia de linkbuilding efectiva, es importante identificar sitios web relevantes y confiables en tu industria que estén dispuestos a enlazar a tu sitio web. Puedes lograr esto mediante la creación de contenido de calidad y relevante, como estudios de caso, informes, guías o artículos de blog, y compartirlo con influencers, periodistas o profesionales del sector.

Además, puedes buscar oportunidades de colaboración con otros blogs o medios de comunicación, ofreciendo escribir artículos de invitado o participar en entrevistas y podcasts. Estas acciones no solo te ayudarán a obtener enlaces hacia tu sitio web, sino que también te permitirán ampliar tu alcance y aumentar la visibilidad de tu marca empleadora.

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Consecuencias de una mal Employer Branding

La falta de una estrategia efectiva de employer branding puede tener consecuencias negativas para una empresa. Si la marca empleadora no es atractiva o no está bien comunicada, es probable que la empresa tenga dificultades para atraer y retener a los mejores talentos. Esto puede afectar la calidad de los empleados, su compromiso y, en última instancia, el rendimiento y la productividad de la empresa.

Además, una mala gestión del employer branding puede dañar la reputación de la empresa tanto interna como externamente. Los empleados insatisfechos pueden compartir sus experiencias negativas en plataformas de reseñas de empleadores o en redes sociales, lo que puede desalentar a otros profesionales a postularse para puestos en la empresa. Del mismo modo, una mala reputación como empleador puede afectar la percepción de los clientes y los socios comerciales sobre la calidad y la ética de la empresa.

Ejemplos de Employer Branding exitosos

Existen numerosos ejemplos de empresas que han desarrollado estrategias de employer branding exitosas y han logrado destacar como empleadores de elección. Uno de estos ejemplos es Google, una de las empresas más reconocidas en cuanto a employer branding se refiere. Google ha logrado crear una cultura organizacional única y atractiva, donde la innovación, la colaboración y la flexibilidad son valores fundamentales.

La empresa ofrece a sus empleados beneficios y privilegios que van más allá de lo convencional, como salas de juegos, instalaciones deportivas, espacios de relajación y tiempo libre para proyectos personales. Además, Google se destaca por su enfoque en el desarrollo profesional y la capacitación continua de sus empleados. Estas acciones han contribuido a posicionar a Google como una de las mejores empresas para trabajar, atrayendo a profesionales talentosos de todo el mundo.

Ejemplos de Employer Branding mal planteado

Por otro lado, también hay casos en los que las empresas han enfrentado dificultades debido a una mala gestión del employer branding. Un ejemplo de ello es una empresa de servicios financieros que recibió críticas por su ambiente de trabajo tóxico y la falta de oportunidades de crecimiento y desarrollo para sus empleados. Estas críticas se hicieron públicas a través de redes sociales y plataformas de reseñas de empleadores, lo que generó una mala reputación y dificultades para atraer y retener talentos.

Otro ejemplo es una empresa de tecnología que, a pesar de ofrecer un buen paquete de beneficios y salarios competitivos, ha tenido dificultades para retener a sus empleados debido a un ambiente de trabajo poco inclusivo y con falta de oportunidades de crecimiento. La falta de diversidad y equidad en la empresa generó una mala reputación, lo que resultó en una alta rotación de empleados y dificultades para atraer a profesionales talentosos.

A través de ejemplos exitosos y mal planteados, podemos aprender lecciones valiosas sobre cómo abordar el employer branding de manera efectiva. Recuerda que cada empresa es única y debe adaptar su estrategia de employer branding a su cultura, valores y objetivos. Al hacerlo, podrás establecer los cimientos sólidos de tu marca empleadora y atraer a los mejores talentos a tu empresa.

 

En conclusión, el employer branding es una estrategia fundamental para las empresas que desean destacar y destacarse en el mercado laboral. Al establecer los cimientos de tu marca empleadora, definir tus valores, crear un entorno de trabajo agradable, optimizar los canales de comunicación interna y fomentar la interacción entre los empleados, puedes construir una marca empleadora sólida y atractiva.

Además, al utilizar el branded content y desarrollar una estrategia de linkbuilding, puedes fortalecer la visibilidad y la reputación de tu marca empleadora en línea. Por otro lado, una mala gestión del employer branding puede tener consecuencias negativas, como dificultades para atraer y retener talento, una mala reputación y una disminución del rendimiento y la productividad.

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Clara de Getlinko
Especialista en Branded Content y Enlaces SEO en Getlinko
Publicado: 6 julio, 2023
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