Un backlink es un enlace que apunta desde una página web cualquiera a la tuya. Un concepto sencillo de entender pero con grandes implicaciones dentro del mundo SEO y el marketing en general. ¿Qué no te lo crees? Te lo vamos a demostrar.
Los enlaces son una parte esencial de la construcción de la autoridad y de la mejora del tráfico que llega a tu sitio web. Google interpreta estos backlinks como una señal de que tu página es confiable y por lo tanto puede posicionarla para dar respuesta a las consultas de los usuarios en su buscador.
Es de vital importancia conocer el mundo de los backlinks y el linkbuilding y por eso en este artículo vamos a darte todas las claves que funcionan hoy; evitando estrategias obsoletas.
Qué son los backlinks y cómo funcionan estos enlaces
El concepto “backlink” sería traducido al español como enlace entrante o enlace externo. Como ya hemos explicado, los backlinks son hipervínculos que conectan un sitio web de terceros con el nuestro. Es uno de los fundamentos de internet, la clave de que todo esté hiperconectado entre sí.
Para entender esta guía es importante entender la estructura de un enlace. Pongamos un ejemplo:
<a href=”https://getlinko.com” rel=”nofollow”>Marketplace de publicidad en medios</a>
Un enlace está compuesto principalmente de tres elementos:
- URL de destino: es la dirección a la que apunta nuestro enlace.
- Anchor text: es el texto visible para el usuario.
- Atributos: son opcionales y nos permiten modificar el comportamiento del enlace.
Existen diversos tipos de enlaces según hacia dónde apuntan.
- Entrantes: son los enlaces que apuntan desde otra web a la nuestra. (Un backlink desde nuestro punto de vista)
- Salientes: son los enlaces que apuntan desde nuestra web a otra web. (Un backlink desde el punto de vista del dueño de la otra web)
- Internos: son los enlaces que apuntan entre varias páginas de nuestra propia web.
Ahora que ya conocemos qué son los backlinks, vamos ver qué tipos de backlinks existen.
Tipos de backlinks
Existen diversos tipos de backlinks según el atributo del enlace. Pueden ser DoFollow, NoFollow, Sponsored y UGC. Es muy importante conocer las implicaciones de este atributo porque determinarán el valor de cada enlace y tu estrategia de link building. ¡Vamos a ello!
Enlace DoFollow: Conocidos también simplemente como Follow. Son los enlaces “normales” que transmiten autoridad desde la web de origen a la web de destino. Son los más valiosos para el SEO.
🧠 Ejemplo: Una web enlaza así a nuestra web de animales:
<a href=”https://miwebanimales.com”>razas de perro</a>
Como no tiene ningún atributo adicional. Es DoFollow y traspasa autoridad.
Enlace NoFollow: Incluyen el atributo rel=”nofollow” que indica a los buscadores que no sigan este enlace y por lo tanto no transmiten autoridad a la página enlazada. A pesar de que no transfieran autoridad, pueden generar visibilidad y tráfico. Además Google puede llegar a tenerlos en cuenta en ciertos contextos.
🧠 Ejemplo: El blog de animales anterior nos enlaza ahora así:
<a href=”https://miwebanimales.com” rel=”nofollow”>razas de perro</a>
Como tiene el atributo “nofollow” los buscadores no seguirán el enlace y por lo tanto no nos traspasará autoridad.
Enlaces UGC (User Generated Content): Usan el atributo rel=”ugc” y se aplican a contenidos generados por usuarios, como foros o comentarios. Google los trata de forma similar a los NoFollow, pero clasificados como contenido no editorial.
🧠 Ejemplo: El mismo enlace de antes pero desde un comentario en un foro de animales.
<a href=”https://miwebanimales.com” rel=”ugc”>razas de perro</a>
Enlaces Sponsored: Llevan el atributo rel=”sponsored” e indican que ese enlace forma parte de una acción pagada, como un post patrocinado o una colaboración comercial. No transmiten autoridad, pero son tenidos en cuenta por Google en base a factores que solo ellos conocen.
🧠 Ejemplo: Otra vez el mismo enlace, pero en una colaboración pagada en el que se ha decidido marcar:
<a href=”https://miwebanimales.com” rel=”sponsored”>razas de perro</a>
Tanto el atributo UGC como el Sponsored nacen a raíz de las políticas que Google publicó en 2019 para fomentar un uso más transparente de los enlaces. Pero la verdad… es que casi nadie los usa.
Sin embargo, su adopción ha sido bastante limitada. Y tiene sentido: si Google indica que estos atributos transmiten menos autoridad, es lógico que muchos anunciantes y editores prefieran evitarlos para no afectar al impacto SEO de los enlaces.
Aun así, uno de los fallos más comunes en las estrategias de link building es centrarse únicamente en conseguir enlaces follow y pasar por alto el resto. Si tienes una web grande con tráfico y enlaces variados, no hay mayor problema. El problema está si tu sitio es pequeño y todos los enlaces que generas presentan un patrón repetitivo o llamativo a ojos de Google. En el peor de los casos, podría interpretarlo como una estrategia manipulativa y aplicar algún tipo de penalización.
¿Por qué son importantes los backlinks? Mucho más que SEO
Seguramente, antes de comenzar esta guía, ya conocieras qué son los backlinks y por qué son importantes. Pero aún así es posible que estés subestimando esta importancia. Los backlinks son mucho más importantes de lo que se piensa y van mucho más allá del ámbito del SEO. ¡Entramos en materia viendo algunos de sus beneficios!
🔍 Mejoran tu SEO
Los backlinks son el combustible que dispara tu posicionamiento.
No importa lo bueno que sea tu contenido si nadie lo respalda. Google necesita señales. Necesita saber que eres confiable. Y los enlaces son parte importante de esas señales.
A la hora de posicionar una página, cuantos más y mejores enlaces consigas, mayores posibilidades tendrás de hacerlo. Pero ten cuidado, conseguir enlaces de sitios SPAM, o hacer una estrategia de enlaces poco natural: te puede llevar a una penalización por parte de Google.
🏆 Aumenta tu autoridad
Aparecer en medios de comunicación relevantes o en páginas especializadas de tu nicho puede ayudar a tu proyecto no solo a tener autoridad a ojos de Google y mejorar tu posicionamiento, sino también a ojos de las personas.
Tener autoridad en internet puede ayudarte a acceder a mejores proveedores, mejores partnerships, mejores oportunidades de PR y por supuesto clientes.
🔒 Genera confianza en el proceso de venta
Además de que te encuentren potenciales clientes, esa autoridad obtenida por haber aparecido en medios digitales te puede ayudar a cerrar ventas con clientes que ya están en un proceso del funnel de venta.
Imagínalo de la siguiente manera: tienes un cliente que está dudando entre contratar tus servicios o los de un competidor. Decide hacer una búsqueda en Google y ve que tu marca tiene noticias en medios, artículos que hablan de ella en medios especializados y en cambio la de tu competidor no aparece en ninguna parte. ¿Con cuál de las dos opciones crees que se va a quedar? Obviamente con la tuya.
🚀 Consigue más tráfico
Puedes intentar conseguir enlaces teniendo en cuenta el tráfico de los medios en los que deseas aparecer. Si son medios que tienen mucho tráfico es muy posible que parte de ese tráfico lo puedas aprovechar.
Si los enlaces que consigues están bien contextualizados y son llamativos para el lector, podrás atraer potenciales clientes hacia tu web. El tráfico referido puede ser de muy buena calidad, con ratios de conversión elevados similares a los del tráfico orgánico en muchas ocasiones.
¿Cómo es un backlink de calidad?
Ya hemos visto que la calidad de los enlaces es más importante que la cantidad. ¿Pero qué es la calidad de un enlace? Hay muchos factores que lo determinan pero pueden englobarse en tres: autoridad, relevancia y naturalidad. Los tres están muy relacionados entre sí y comprenderlos bien nos dará una guía clara para saber cómo generar nuestros backlinks de calidad.
Autoridad
La autoridad que nos puede transmitir un enlace viene determinada en gran medida por la autoridad que tiene la web desde la que enlaza. Si Google considera que las respuestas de una web son buenas, confiables y resuelven la intención de búsqueda del usuario, le dará más autoridad a ese dominio.
🧠 Veámoslo con un ejemplo: ¿quién tiene más autoridad para hablar sobre medicina, un médico con años de carrera o un estudiante que acaba de comenzar en la universidad? A todas luces tiene más autoridad el médico y eso mismo es lo que intenta determinar Google para cada búsqueda.
Ahora bien, la autoridad no solo depende de la calidad del contenido y de cómo este resuelve las búsquedas del usuario. A lo largo del tiempo Google ha ido implementando otros factores para conseguir que su algoritmo sea más eficaz y también para evitar malas prácticas que se aprovechaban de cómo funciona.
Google no explica concretamente cómo calcula la autoridad de una web. Lo que sí sabemos es que utiliza múltiples señales para calcularla. Algunas de ellas son:
- Calidad del contenido
- Backlinks (Calidad y Cantidad)
- Tiempo de vida de la web
- Engagement de la web con el usuario
- Velocidad de la web
- Optimización de SEO Técnico
- Reputación de la marca
- Social Proof
- Tráfico del dominio
Existen métricas de muchas herramientas SEO que intentan poner un número a esa autoridad, como el Domain Authority de MOZ, el Domain Rating de Ahrefs o el Authority Score de Semrush. Ninguno es perfecto, pero todos nos sirven como índice para poder medir este factor y comparar entre webs.
El problema es que a más autoridad, más difícil es conseguir un enlace. Es decir: tendrás que invertir más tiempo o dinero en él.
Relevancia
La relevancia del enlace en SEO se refiere a cómo de bien se relaciona un backlink con el contenido, el tema o las palabras clave de la página a la que apunta.
Es un factor clave porque los motores de búsqueda lo utilizan para evaluar el valor de los enlaces y su impacto en la autoridad de un sitio web dentro de su nicho. Como verás, autoridad, relevancia y naturalidad van de la mano y en ocasiones se solapan estos atributos y se influyen entre ellos.
La relevancia de un enlace se puede dar a diferentes niveles. Vamos a verlos:
- Relevancia de dominio: Es el nivel más amplio de relevancia. Se da cuando el sitio web desde el que se genera el enlace trata una temática similar o relacionada con la del contenido enlazado.
- Relevancia de categoría: Sucede cuando la categoría del contenido en el sitio de origen está alineada temáticamente con el contenido al que se enlaza.
- Relevancia de contenido: Es cuando el contenido (página, post..) desde el que se enlaza coincide temáticamene con el contenido al que enlaza.
- Relevancia de párrafo: Tiene lugar cuando el párrafo exacto desde el que se inserta el enlace guarda relación temática directa con el contenido de destino.
- Relevancia de anchor text: Sucede cuando el texto ancla (el texto visible del enlace) está directamente relacionado con el contenido al que apunta.
Normalmente nos encontramos muchas de estas relevancias trabajando juntas, obviamente. Pero no necesariamente debemos tener todas en un enlace para que este pueda considerase relevante.
🧠 Ejemplo: Imagina que tienes una empresa de cosméticos y consigues un enlace en un periódico digital muy importante de tu país. Obviamente este periódico no solo habla de cosmética, así que la relevancia de dominio no la tienes. La categoría en la que publican el artículo es Lifestyle, así que tampoco cumples al 100% con una relevancia de categoría (aunque algo sí que tiene). Pero el contenido en el que te han incluído es sobre las marcas de cosméticos que están arrasando en tu país; por lo que sí tendrías la relevancia de contenido y posiblemente de párrafo y anchor text. ¿Es relevante este artículo? ¡Sí y muy valioso para tu estrategia!
Hay que cuidar mucho la relevancia en nuestra estrategia de enlaces. Enlaces poco relevantes pueden llevar a penalizaciones. Hace años, cuando Google no tenía tan en cuenta este concepto, era habitual ver a muchos SEOs metiendo enlaces allá donde podían. Esta estrategia que antes funcionaba, obviamente ha acabado muriendo. El algoritmo de Google siempre está evolucionando para evitar estos trucos rápidos.
Naturalidad
Para finalizar no podemos olvidarnos de la naturalidad. Es un factor de sentido común pero que muchas veces pasamos por alto.
La naturalidad, no habla tanto del enlace en sí mismo, sino del conjunto de enlaces que apuntan a tu web en general. Un perfil de enlaces entrantes natural significa que es realista y resulta orgánico para Google. Está determinado por lo bien que simula un crecimiento natural y espontáneo, que no parezca manipulado ni excesivamente forzado por una estrategia SEO.
Google tiene dos objetivos principales:
- Su misión (según sus propias palabras): “organizar la información del mundo y hacer que sea útil y accesible para todos.”
- Su fuente de ingresos: la publicidad.
Si haces algo que va en contra de estos dos objetivos, tarde o temprano Google lo detectará. Si manipulas el algoritmo para posicionar contenido de baja calidad por encima de contenido realmente útil y alineado con su misión, la penalización es una posibilidad.
Pero incluso si no haces nada que vaya en contra de esos objetivos de Google, tienes que tener cuidado. Y la naturalidad es la forma de tener ese cuidado. Tu estrategia de linkbuilding, por ambiciosa que sea, tiene que resultar orgánica. Pongamos algunos ejemplos para que se entienda mejor:
- ¿Es natural que todos los enlaces que llegan a tu web sean follow? NO
- ¿Es natural que todos los enlaces que llegan a tu web tengan el mismo anchor? NO
- ¿Es natural que todos los enlaces que llegan a tu web lleguen a la misma URL? NO
- ¿Es natural que todos los enlaces que llegan a tu web vengan de footers de otras páginas? NO
Podría seguir así todo el día pero seguro que has captado la esencia de lo que te quería contar.
No solo debemos pensar en el enlace en particular, tenemos que pensar en todo nuestro perfil de enlaces y como cada uno de ellos encaja en la estrategia global.
Cómo generar backlinks | Tácticas clave
1. De forma orgánica
Al generar contenido de calidad es posible conseguir enlaces de forma natural, es decir, sin que los solicites. Por ejemplo, si publicas una pieza de contenido de mucho valor que llegue a otros creadores de contenidos: estos pueden llegar a referenciar tu artículo a través de un enlace
Adicionalmente existen técnicas de Link Bait, que consisten en crear contenidos diseñados específicamente para atraer enlaces. Algunos de esos contenidos atractivos para generar enlaces son:
- Estadísticas
- Infografías visuales fáciles de incrustar.
- Herramientas gratuitas (calculadoras, generadores, checklists).
- Rankings y comparativas llamativas.
- Contenidos con un punto de polémica o de opinión.
Como te puedes imaginar muchos de estos casos que hemos mencionado son susceptibles de ser compartidos por periodistas y redactores en medios de comunicación que se ven obligados a añadir la fuente de esa información.
De todas formas los medios digitales no están esperando a que publiques algo para enlazarlo rápidamente en sus artículos. De hecho, los que se suelen llevar el premio son las marcas o medios que ya tienen visibilidad, tienen una autoridad importante, son relevantes y por lo tanto el resto de medios confía en ellas. Así que, si tu autoridad es baja o estás empezando. Los enlaces orgánicos no te van a llover.
Eso sí; tendrás la opción de complementar esta estrategia con otras estrategias de marketing que te ayuden a poner delante de las personas indicadas estos contenidos.
2. Outreach
Consiste en contactar a otras webs y solicitarles que enlacen a la tuya porque consideras que hay una excusa orgánica para hacerlo. Básicamente es un complemento a la captación de forma orgánica que nos puede ayudar en el caso de que no tengamos alcance suficiente como para que nos encuentren de forma natural.
El problema es que es una técnica difícil de conseguir si no tienes una propuesta de valor clara por la que los medios deban enlazarte. Ofrecer propuestas de valor claras para que lo hagan es lo que ha llevado a generar las técnicas que vamos a desarrollar a continuación: guest posting, reclamo de enlaces de marca, broken link building etc.
Pero antes de todo eso, la respuesta más obvia: el Paid Outreach. El dinero abre muchas puertas.
3. Paid Outreach
El Paid Outreach es la técnica de link building más utilizada; porque el ahorro de tiempo que supone y su efectividad suele compensar la parte económica.
La mayoría de medios, desde los más pequeños hasta los más grandes aceptan artículos patrocinados. Eso sí, muchos tienen normas que seguir; en algunos casos son temáticas, en otros de número de enlaces permitidos, de tipología de enlace e incluso de estilo. También el precio puede variar dramáticamente, tanto por las condiciones mencionadas como por la autoridad y relevancia del medio.
Eso sí, por muy “fácil” que pueda ser la estrategia de Paid Outreach para hacer link building, no significa que debamos relajarnos y hacerla mal. Debemos intentar desarrollar contenidos de calidad, que de forma natural y relevante a ojos de nuestro público (y de Google) encajen.
4. Guest Posting
Consiste en participar como invitado en blogs de terceros. A cambio de generar una buena pieza de contenido, consigues un enlace desde esa pieza hacia tu web.
La clave para el guest posting es encontrar medios que escriban sobre la temática de tu negocio pero que no sean directamente competidores. A estos medios les puedes ofrecer una pieza de contenido de muy alta calidad a cambio de que enlacen a tu web.
Aquí entran en juego varias claves que determinarán si consigues o no que acepten tu propuesta. Por ejemplo tu autoridad en esa temática, el nivel del medio, el contacto para la propuesta etc.
5. Reclamar enlaces de marca
Esta técnica consiste en encontrar webs que estén mencionando tu marca pero sin enlazarla, y contactar con los responsables para solicitarles que lo hagan.
En el caso de los medios de comunicación es complicado conseguir este enlace y si lo consigues es complicado que sea un enlace dofollow. El motivo es que cuidan el perfil de enlaces salientes que tienen para que sea lo más natural posible y a su vez de esa manera aumentan el valor económico que tiene conseguir un enlace que sí sea follow.
Pero ¿cómo puedes encontrar webs que mencionen a tu marca? Tan fácilmente como hacer una búsqueda de Google y analizar los resultados. Obviamente también existen soluciones más sofisticadas con herramientas SEO; pero para esta estrategia vamos sobrados con Google.
6. Broken Link Building
Consiste en encontrar enlaces rotos (devuelven un error 404) en webs relevantes de tu nicho y hacer match entre los anchor texts y los contenidos en tu web, para sugerir reemplazar el enlace roto por uno hacia tu sitio.
Y la pregunta es: ¿cómo encuentro enlaces rotos? Pues fácil. Con herramientas como Ahrefs o SEMrush, es sencillo. Solo tienes que analizar el perfil de enlaces de tus competidores, detectar esos enlaces entrantes que alguna vez existieron y que ahora están muertos… y ahí es donde entras tú.
Podrás contactar con las webs que enlazaban a tus competidores, decirles que tienen un enlace roto y proponerles reemplazarlo por un enlace a un contenido tuyo de calidad. Ellos limpian su web, tú ganas autoridad. Todos felices. Pero tú más.
7. Entrevistas
Otra buena forma de conseguir backlinks de calidad es conseguir entrevistas. Ya sean en blogs, podcasts, canales de YouTube… todas ayudan a mejorar tu autoridad y a conseguir enlaces por el camino.
Obviamente no es fácil conseguir que te entrevisten. Pero si tienes una historia que contar, experiencia que compartir o conocimientos que realmente aporten valor, ponlos en juego. Ofrécete como invitado en canales de contenido de tu nicho. No solo te posicionas como una voz autorizada en tu sector, sino que además, casi siempre, te llevas un enlace directo a tu web. ¿Resultado? Más autoridad para tu SEO y tráfico cualificado que ya llega con interés. Visibilidad y posicionamiento en una sola jugada.
8. Colaboraciones entre marcas
Al asociarte con otras marcas complementarias (no competidoras) podrás co-crear contenido o acciones que generen enlaces para ambas partes.
Te lo digo claro: las colaboraciones entre marcas están infravaloradas. Pocas estrategias se me ocurren más fáciles para conseguir enlaces (y otras muchas cosas) que este tipo de colaboraciones. Sí, es verdad que puede ser complicado encontrar otra marca con la que hacer match, pero si lo consigues, luego todo fluye.
Estas colaboraciones no solo potencian el link building, también elevan tu reputación dentro del sector y te conectan con nuevas audiencias. Y lo mejor: son enlaces 100 % naturales y difíciles de replicar por la competencia.
9. Listas de recursos
La táctica de conseguir enlaces a través de la aparición en listados de recursos y herramientas es realmente útil y efectiva. El problema es que muchos de estos listados se han convertido en granjas de SPAM. Sobre todo aquellos que no controlan en su sistema de listado las propuestas de las marcas que desean entrar.
Por ello, a la hora de conseguir enlaces en este tipo de medios, es importante que veamos la calidad de la web mediante herramientas SEO, pero también a través de nuestro sentido común. Si la barrera de entrada para listar tu negocio en una web es igual a cero; seguro que cientos de personas habrán aprovechado eso para dejar allí sus enlaces de SPAM. En cambio, si se ve una página de calidad, que cura muy bien las herramientas o recursos que lista, ese enlace puede tener mucho valor.
10. Enlaces desde activos propios
Si tu empresa tiene activos digitales propios como blogs satélite, ebooks, proyectos paralelos o canales de YouTube (por poner algunos ejemplos) puedes hacer link building entre ellos.
Así es, esta es una de las formas más directas, fáciles y controlables de link building. Pero como todo en esta disciplina del SEO, hay que hacerlo bien. No por ser tus webs tienes que convertirlas en redes de SPAM entre ellas. Al contrario, tienes que hacer un enlazado natural, orgánico y que tenga sentido para el usuario. Si tiene sentido para el usuario, también lo tendrá a ojos de Google.
11. Comunidades, foros, redes sociales
Participar activamente en foros especializados, comunidades online o grupos en redes sociales puede ser una forma muy efectiva de generar enlaces y ganar visibilidad dentro de tu nicho. La clave está en hacerlo con cabeza: aportando valor real, respondiendo dudas de forma útil. ¡No te conviertas en el pesado del SPAM!
Es cierto que la mayoría de estos enlaces serán NoFollow o UGC (User Generated Content), pero como hemos visto en capítulos anteriores, tener un perfil de enlaces diverso es fundamental para una estrategia de link building saludable. Google valora la naturalidad, y eso implica tener enlaces de distintos tipos, procedencias y atributos.
12. Análisis de enlaces de competencia
Este no es un método en sí para conseguir enlaces; es una forma de encontrar posibles fuentes de enlaces para luego utilizarlas.
Imagínate poder ver todos los enlaces que apuntan a tus competidores. Y no me refiero únicamente a competidores en términos de negocio sino también a competidores en términos de visibilidad online.
Existen herramientas como SEMrush o ahrefs que permiten analizar el perfil de enlaces de cualquier web. Esto significa poder ver cuáles son los enlaces entrantes que estas páginas reciben, cuáles son los dominios que las enlazan o incluso los anchor texts que utilizan.
Ahora que ya sabes qué son los backlinks y su importancia, te habrás dado cuenta de que son una necesidad y no una opción. Si quieres jugar al SEO con los mayores tienes que comenzar a construir autoridad. Pero no esperes a que estos backlinks te lluevan, empieza a trabajar o invertir para conseguirlos. Cuenta con getlinko.com como tu mayor aliado para ello y encuentra los mejores medios para escalar posiciones en Google y hacer que tus clientes vean tu marca. Regístrate ahora ¡te esperamos!
