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Posicionamiento ASO: la clave para optimizar tus apps

SEO

Javier Bello
Global Principal Product Manager | Fintech | Payments
Publicado: 3 julio, 2023

  

Getlinko
El posicionamiento ASO hace referencia a cómo las aplicaciones se posicionan en las tiendas de aplicaciones y similares.

¿Te has preguntado alguna vez cómo hacen las aplicaciones móviles para aparecer en los primeros puestos de las tiendas de apps? Los criterios que siguen los algoritmos de App Store y Google Play para ordenar los resultados de búsqueda pueden parecer un misterio. Pero, es ahí donde entra el posicionamiento ASO.

El posicionamiento ASO (App Store Optimization) es el equivalente al SEO para las apps. Se trata de un conjunto de técnicas que tienen como objetivo mejorar la visibilidad y el ranking de una app en las tiendas de aplicaciones..

En este artículo vamos a explicar todo lo que necesitas saber sobre el posicionamiento ASO: qué es, cómo funciona, qué factores lo influyen y cómo puedes aplicarlo a tu app para posicionarla.

Si quieres aprender a posicionar tu app como un profesional, ¡sigue leyendo y descubre los secretos del ASO!

Qué es el posicionamiento ASO y cómo funciona

El posicionamiento ASO es el arte de hacer que tu app brille entre las millones de opciones que existen en las tiendas de aplicaciones. Es una forma de decirle a los usuarios: “Eh, mira, esta app es justo lo que estabas buscando. Descárgala y verás cómo te cambia la vida”.

Pero, ¿cómo se consigue eso? Pues bien, el posicionamiento ASO se basa en dos pilares fundamentales: la optimización interna y la externa.

La optimización interna se refiere a todos los elementos que puedes controlar dentro de la ficha de tu app en la tienda de aplicaciones. Por ejemplo, el nombre, el icono, las capturas de pantalla, la descripción, las palabras clave, etc.

Por su parte, la optimización externa se refiere a todos los factores que están fuera de tu control directo, pero que influyen en el posicionamiento de tu app. Por ejemplo, el número y la calidad de las valoraciones de los usuarios, las menciones en medios redes sociales, los enlaces desde otras webs o apps, etc.

Factores que influyen en el posicionamiento ASO

Ahora toca profundizar en los factores principales de ASO que intervienen en el posicionamiento de las apps. ¡Vamos a ello!

  • Categoría: se debe elegir la categoría más adecuada para la app, teniendo en cuenta la competencia y el público objetivo.
  • Subtítulo: es un texto breve que complementa al nombre de la app y que se muestra debajo del icono. Solo está disponible en App Store y debe incluir palabras clave secundarias.
  • Vídeo: es un recurso opcional que permite mostrar un vídeo promocional de la app. Solo está disponible en Google Play Store y debe ser corto y atractivo.
  • URL: es la dirección web única que identifica a la app. Solo está disponible en Google Play Store y debe incluir la palabra clave principal.
  • Actualizaciones: se refiere a la frecuencia con la que se actualiza la app para mejorar su funcionamiento o añadir nuevas funcionalidades. Influye en la percepción de calidad y novedad de la app.

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Impacto de los backlinks en el ASO

Si tu aplicación tiene muchos backlinks de diferentes sitios web, es más probable que reciba más visitas desde los motores de búsqueda. Estas visitas pueden convertirse en descargas si tu aplicación tiene una buena optimización del ASO y ofrece una buena experiencia al usuario.

Eso sí, hay que tener en cuenta dos cosas muy importantes sobre los backlinks:

  1. Los enlaces solo influyen en las valoraciones de Google Play Store. Apple App Store no cuenta con los enlaces a la hora de clasificar las apps.
  2. Solo los enlaces de calidad desde sitios web autorizados pueden mejorar el ranking de tu app. Los dominios de baja calidad pueden perjudicar más que mejorar tus clasificaciones.

Por lo tanto, considera crear un perfil sólido de enlaces para tu app de Android y presta atención a la calificación del dominio del sitio web (page authority) vinculado.

Los enlaces pueden ayudar a tus esfuerzos de ASO, especialmente para el ranking de palabras clave en los resultados de búsqueda. Cuando otros sitios web enlazan a tu app, envían una señal a los motores de búsqueda de que tu app es relevante y útil, lo que puede ayudar a mejorar su posición en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones.

Además, los enlaces pueden tener un impacto indirecto en otros factores de clasificación de ASO, como el volumen de instalaciones, que es un factor tanto en App Store como en Google Play Store.

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Herramientas para ASO

Si quieres mejorar el posicionamiento de tu app en las tiendas de aplicaciones, necesitas conocer y utilizar alguna herramienta enfocadas al ASO que te ayuden a optimizar los factores que hablamos antes. Estas son algunas de las mejores herramientas de ASO que puedes usar:

  • TheTool: Es una herramienta española que ofrece una solución integrada para los principales problemas de tu estrategia ASO. Te permite obtener métricas precisas de tu app, ver comparativas con la competencia, conocer tu puntuación ASO y mucho más.
  • AppRadar: Es una herramienta que te ayuda a aumentar el número de descargas orgánicas de tu app, optimizando tu visibilidad en las tiendas de aplicaciones. Te permite hacer un análisis de palabras clave, editar los metadatos de tu app, monitorizar el rendimiento y la competencia y gestionar tus campañas de publicidad.
  • MobileAction: Es una herramienta que te ayuda a mejorar el ASO y el crecimiento de tu app, ofreciéndote datos e insights sobre el mercado, las palabras clave, la competencia y los usuarios. Te permite hacer un análisis detallado de tu app y la de tus competidores, encontrar oportunidades de palabras clave, optimizar tus creatividades y medir el impacto de tus acciones.
  • AppTweak: Es una herramienta muy interesante para hacer un análisis ASO de tu app, introduciendo el nombre de tu app, el mercado elegido y el país donde quieres hacer el análisis. Te hace un informe con las mejoras a realizar para incrementar tu posicionamiento y el número de conversiones. También te ofrece sugerencias de palabras clave, análisis de la competencia, seguimiento del rendimiento y mucho más.
  • SensorTower: Es una herramienta que te permite hacer un seguimiento del rendimiento y la visibilidad de tu app en las tiendas de aplicaciones, así como analizar el mercado, las tendencias, las palabras clave y la competencia. Te ayuda a optimizar tu ASO, encontrar nuevas oportunidades de crecimiento, medir el retorno de la inversión y gestionar tus reseñas.

Cómo mejorar el posicionamiento ASO de mi app + ejemplo

Ahora sí, ¡vamos con lo bueno!. Para entender mejor cómo mejorar el posicionamiento ASO, pongamos un ejemplo: imagina que tienes una app de recetas de cocina.

Tu objetivo es que tu app aparezca en los primeros puestos cuando alguien busca “recetas de cocina” en la tienda de aplicaciones. Para lograrlo, tendrías que optimizar los siguientes aspectos:

El nombre de tu app

Debe incluir la palabra clave principal (“recetas de cocina”) y ser atractivo y memorable. Por ejemplo: “Recetas Fáciles: Cocina Sana y Deliciosa”.

Icono de tu app

Debe ser original y representativo de tu app. Por ejemplo: un recetario con una cuchara y un tenedor.

Las capturas de pantalla de tu app

Mejor si muestran las principales funcionalidades y beneficios de tu app. Por ejemplo: una galería con fotos de recetas variadas, un buscador por ingredientes o categorías, un temporizador integrado, etc.

La descripción de tu app

Tienes que explicar qué hace tu app, para quién es, qué ventajas ofrece y cómo se usa. Debe incluir palabras clave relevantes y frases persuasivas. Por ejemplo: “Recetas Fáciles es la app ideal para los amantes de la cocina. Con ella podrás encontrar miles de recetas sencillas y saludables para todos los gustos y ocasiones. Solo tienes que elegir una receta, seguir los pasos y disfrutar del resultado. Además, podrás guardar tus recetas favoritas, compartir tus creaciones con otros usuarios y acceder a consejos y trucos para mejorar tus habilidades culinarias”.

Las palabras clave de tu app

Deben ser las más relacionadas con tu app y las más buscadas por los usuarios. Debes hacer un estudio previo para identificar las mejores palabras clave para tu app. Por ejemplo: “recetas”, “cocina”, “comida”, “saludable”, “fácil”, etc.

Con esto ya hecho, será cuestión de tiempo para que los comentarios y menciones en redes sociales vayan dándose de forma orgánica. Lo que incrementará, a la larga, la cantidad de descargas en nuestra app.

Cómo hacer una auditoría ASO de mi app

Una auditoría ASO es un proceso que te permite analizar y mejorar el rendimiento de tu aplicación móvil en las tiendas de aplicaciones. Con una auditoría ASO, puedes aumentar la visibilidad y las descargas de tu app de forma orgánica.

Consiste en un análisis de tu app móvil para mejorar su visibilidad y descargas en las tiendas de aplicaciones. Los pasos son: definir tu nicho y público, estudiar a tus competidores, buscar palabras clave relevantes, optimizar tu metadatos y medir tus resultados.

Una auditoría ASO puede variar su costo. Van desde los cientos de dólares hasta los miles, dependiendo del tamaño y la complejidad de tu app, y de la agencia o el profesional que la realice.

Diferencias entre el ASO y el SEO

Si has llegado hasta aquí, probablemente te hayas dado cuenta que el ASO no es lo mismo que el SEO. De hecho, existen diferencias entre el SEO y el ASO muy marcadas. A continuación conoceremos las principales:

 

Factor ASO SEO
Nombre o título Debe incluir la palabra clave principal y ser corto y atractivo. Debe incluir la palabra clave principal y resumir el contenido de la página.
Descripción Debe explicar qué hace la app, para quién es, qué ventajas ofrece y cómo se usa. Debe incluir palabras clave relevantes y frases persuasivas. Debe describir el contenido de la página y animar al usuario a hacer clic. Debe incluir palabras clave relevantes y un llamado a la acción.
Palabras clave Deben ser las más relacionadas con la app y las más buscadas por los usuarios. Se deben elegir con cuidado, ya que hay un límite de caracteres. Debe describir el contenido de la página y animar al usuario a hacer clic. Debe incluir palabras clave relevantes y un llamado a la acción.
Capturas de pantalla o imágenes Deben mostrar las principales funcionalidades y beneficios de la app. Deben ser de buena calidad y atractivas visualmente. Deben estar relacionadas con el contenido de la página y optimizadas para la web. Deben tener un texto alternativo que incluya palabras clave.
Valoraciones y comentarios Deben ser positivos y reflejar la satisfacción de los usuarios con la app. Influyen en la decisión de descarga y en el algoritmo de las tiendas de apps. No son un factor directo para el SEO, pero pueden influir en el tráfico y la conversión.

 

Enlaces o backlinks Pueden ayudar a generar tráfico y popularidad para la app. Son uno de los factores más importantes para el SEO, ya que indican la autoridad y relevancia de una página web.
Icono o logo Debe ser original y representativo de la app. Debe captar la atención de los usuarios y diferenciarse de la competencia. No es un factor relevante para el SEO.

 Conclusiones

El posicionamiento de una app puede ser más complejo de lo que parece de buenas a primeras. Por lo que contar con el conocimiento sobre el ASO es un plus al incursionar en el dinámico mundo de las apps.

Todas las tiendas de aplicaciones manejan sus propios criterios para posicionar y recomendar apps, pero el ASO ayuda en todas ellas. Además, contar con buenos enlaces es un plus para que tu app se dé a conocer y se posicione.

Aunque no hacen magia tampoco. Al final todo dependerá de lo buena y funcional que sea tu app y qué tanto mejores tu ASO. Uniéndote a Getlinko podrás dar ese impulso de enlaces que quizás necesita esa increíble app que has desarrollado pero no sabes por qué no termina de subir en los rankings.

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