Nuevas tendencias de marketing digital de 2023

Este 2023 será un año decisivo, porque las tendencias de marketing digital  que aquí te vamos a mostrar han llegado para evolucionar muchas de las estrategias que sueles implementar en tus proyectos, ¿estás listo para lo que viene? ¡Aquí vamos!

1. Inteligencia Artificial aplicada al marketing

La IA no solo llegó para poner a todo el mundo de cabeza en el área del SEO, también se ha encargado de “sacudir las cosas” en el área del marketing digital pero, ¡hey!, a pesar de lo que pueda parecer, en realidad esta “sacudida” es positiva porque nos anima a reinventarnos y brindarle una bocanada de aire fresco a nuestra creatividad.

Apenas está comenzando el año y ya el 26 % de los expertos en marketing están haciendo uso de la IA para optimizar sus estrategias de campaña y esperan que los resultados que obtengan superen las expectativas, y no es para menos, ya que gracias a ella pueden analizar los datos de sus clientes de forma más sencilla y, en base a los resultados, generar anuncios personalizados y mejorar su experiencia.

Es imprescindible que este año te apoyes en la IA para generar tus campañas de marketing porque los datos que obtengas de ella serán decisivos para el éxito o fracaso de tus proyectos, debido a que es capaz de reconocer las tendencias de comportamiento de tus potenciales clientes.

Además de eso, te será de mucha ayuda para automatizar el proceso de toma de decisiones en cuanto a la demarcación de tu público objetivo, los canales más convenientes para dirigirte a ellos y los contenidos que mejores resultados darán. Así que si quieres mantenerte en la carrera, ya sabes lo que tienes que hacer.

2. Branded content o marketing de contenido

Otra de las tendencias digitales de este 2023 que estarán de boca en boca entre los marketeros, es el branded content o marketing de contenido, una herramienta que siempre ha sido infaltable, pero que este año definitivamente hará que des un paso más allá de a lo que estás acostumbrado.

Efectivamente, el contenido de calidad seguirá siendo la manera clásica de atraer y conservar a los usuarios, pero este 2023 la clave estará en el estilo narrativo que deberá tener dicho contenido para enganchar a sus lectores… ¿Te imaginas cuál puede ser?

 ¡El storytelling o contenido en forma de historia! 

Seguro lo anterior no te sorprende porque desde hace tiempo el storytelling viene sonando duro y lo siguiente que vamos a mencionarte, tampoco lo hará. 

Nos referimos al contenido visual para destacar de entre la multitud, quien también ya tiene tiempo siendo tomado en cuenta a la hora de generar las campañas; pero si mezclas el storytelling con esto, el resultado sí que promete ser ¡impactante! Así que no pierdas ninguno de estos dos factores de vista.

La tendencia que vamos a mencionarte ahora en cuanto a marketing de contenidos es muy probable que llame tu atención. estamos hablando de los contenidos de audio o podcast. quienes contrario a lo estimado han cobrado mucha fuerza con el paso del tiempo y este año, al parecer, serán todo un ¡boom! Así que ya lo sabes, es momento de incorporarlos a tus estrategias.

3. Podcast marketing

La facilidad de poder escucharlos en cualquier momento del día, haciendo un sin fin de actividades distintas sin ningún problema, es una de las cualidades que han hecho que los podcasts estén tomando cada vez más protagonismo y crezcan cada día más.

Estos momentos pueden ser aprovechados por las marcas de varias maneras:

• Introduciéndose como patrocinadoras de episodios de podcasts determinados, que estén relacionados con el producto o servicio que ofrecen
• Siendo invitadas a podcasts (marcas personales)
• Haciendo publicidad nativa en los podcasts.

Todo con el objetivo de llegar a las personas adecuadas en prácticamente cualquier momento, con el consecuente aumento de la visibilidad.

Eso sí, tienes que hacer un buen estudio de mercado y del público al que vas a dirigirte porque su máximo potencial sale a relucir en nichos específicos, por lo que un buen análisis previo te ayudará a sacarle todo el provecho.

4. Vídeos cortos

Cada vez hay más plataformas y más formatos de vídeos de distinta duración cada uno. También es posible ir de un tipo o formato a otro cambiando de pantalla o red social, e incluso es posible encontrar los distintos formatos dentro de una misma plataforma.

Esto ha provocado que muchos creadores estén expandiendo la manera en que presentan sus contenidos porque si algo les está quedando claro es que el vídeo y, en especial el vídeo corto, se está posicionando como el nuevo rey de las propuestas de marketing digital de 2023.

En un vídeo están reunidos el texto, la imagen y el sonido, una mezcla que puede ofrecer cosas maravillosas, con resultados que pueden llegar a ser alucinantes si son bien empleados. Y el formato corto en especial, parece ser el que más consumen las nuevas generaciones (y las no tan nuevas también), debido a que es posible encontrar información tipo “cápsulas”.

Información rápida de obtener, digerible, llamativa, entretenida… Atrapante. Ojo a esta tendencia en tus estrategias de marketing de 2023, es casi seguro que sea el impulso que tus proyectos necesitan para alcanzar sus metas.

5. Uso del Big Data

La recopilación de datos será otra de las tendencias que durante este 2023 estarán rompiendo sus propios esquemas, porque las marcas están reaccionando y se han dado cuenta que la más mínima información que puedan obtener de sus usuarios puede decirnos mucho acerca de su comportamiento y próximos movimientos en cuanto a las redes sociales y sus gustos -y disgustos-.

Así que contentarse con acumular la información básica de los usuarios ya no será suficiente, ahora ninguno de sus movimientos en el mundo digital debe ser despreciado y es aquí donde los marketeros y equipos de ventas deberán ponerse a la tarea de recopilar, analizar y condensar los resultados de sus observaciones, pero gracias a Big Data, no serán tan engorrosa.

¿Qué otras tendencias de marketing digital nos trae el 2023?

Las 5 tendencias mencionadas más arriba no son las únicas que tendrán un papel protagónico durante este 2023, hay otras a las que también se les deberá prestar mucha atención porque estarán dando mucho de qué hablar, son las siguientes:

Actualizaciones constantes de Google

Uno de los dolores de cabeza más grandes de los profesionales del marketing son las actualizaciones constantes que realizan los algoritmos de Google en aras de ofrecer un mejor contenido a sus usuarios. Este año no será diferente, al contrario, será aún más recurrente este tema, ¡pero tranquilo!, afortunadamente tendrás una herramienta destinada a facilitarte las cosas: la IA.

Efectivamente, la Inteligencia Artificial, que ya está siendo aplicada al SEO con excelentes resultados, promete hacer mucho más sencillo tu camino hacia el posicionamiento. El consejo es que te vayas familiarizando con ella lo más pronto posible, porque una vez que hayas dado el primer paso encontrarás que las posibilidades pueden ser infinitas.

SEO en TikTok

Para nadie es un secreto que TikTok al día de hoy es la red social con mayor crecimiento de los últimos años, el número de usuarios que se registran cada día y el de aquellos que publican contenido en sus perfiles es inmenso. Un público mayoritariamente joven ávido de contenido en un ambiente digital que no debes dejar de explorar.

Ya son más de 1000 millones de usuarios y si tenemos en cuenta que en el mundo hay 8000 millones de personas, eso significa que una octava parte de la población mundial interactúa en dicha plataforma, ¿ necesitas algún otro dato para abarcar la importancia que ha tomado TikTok como canal para impulsar tus estrategias digitales?

Imagínate ahora que aplicas tus conocimientos en SEO a Tiktok (que sí, que el SEO también puede ser usado fuera de Google), los resultados son poco menos que mágicos. 

Si no aún no has hecho uso del SEO en TikTok, ha llegado el momento de hacerlo, es importante que sepas dónde colocar las palabras clave, optimizar los títulos de tus publicaciones y otros detalles más para que consigas resultados, así que ya sabes, tienes tarea y cosas por aprender.

Native Ads

Casi el 37 % de los usuarios en todo el mundo usan herramientas de bloqueo de anuncios (seguramente hasta tú tienes una). 

Así que este año la atención se centrará en la creación de anuncios nativos, los cuales no son nada intrusivos, al contrario, siempre aparecen contextualizados y por eso se hacen digeribles. Tenlos en cuenta porque los resultados a nivel de CTR han sido mejores que con otros tipos de plataformas.

Blockchain aplicado al marketing

La tecnología Blockchain garantiza que cualquier transacción que se haga en la red, ya sea monetaria, de bienes o intangibles, se realice de forma segura y sin la participación de intermediarios porque el proceso es completamente automatizado.

Esta tecnología puede ser aplicada al entorno del marketing y, de hecho, tiene bastantes usos o aplicaciones en el área, como por ejemplo mejorar la seguridad de los pagos por Internet, evitar comprar falsificaciones, descentralizar los mercados publicitarios, los buscadores y moderación de los social media, entre otras cosas.

La tendencia este año en cuanto a este tema es de crecimiento y es que aún queda mucho por explorar y descubrir al respecto.

Contenido más personal en Linkedin

Los límites entre lo profesional y lo personal se han difuminado bastante en Linkedin en los últimos tiempos. Hace unos años era impensable encontrar algo de temática personal en esa red, sus publicaciones se centraban en lo puramente laboral. Esto ha cambiado bastante y promete seguirlo haciendo.

Quizá sea porque desde la pandemia el límite físico que existía entre el ambiente laboral y el doméstico se desvaneció muchísimo con el cambio del trabajo presencial al híbrido o 100 % remoto, así que se hace casi imposible evitar que algunas situaciones “hogareñas” se cuelen en el entorno laboral y viceversa. Y Linkedin ha sido un reflejo, consciente o no, de este proceso de cambio.

El consejo aquí para no perder el norte, es vincular o relacionar el contenido más personal con el tema laboral, cosa que no será tan difícil, ya que bien mirado esto solo significa que una realidad de nuestro mundo físico se ha hecho eco en nuestro mundo digital.

Marketing de influencers

Este será el año de los influencers. Se estima que durante 2023 se invertirán más de 16 billones de dólares en este nicho, así que la apuesta es segura.

Es tanta la confianza que se ha depositado en ellos, gracias a los resultados que arrojan, que dentro del mundillo del marketing online ya comienzan a circular las agencias de influencers dedicadas a gestionar los procesos que de aquí se derivan.

En conclusión, podemos decir que las tendencias de marketing digital de 2023 estarán teñidas con el tinte del cambio y la evolución para abrirse paso hacia nuevos derroteros, viejas caras con un look remozado que seguro más de una vez durante los siguientes meses te harán ejercitar tu ingenio, ¡que comience la aventura!