Cómo Mejorar la Visibilidad Online de tu Empresa con SEO y Branded Content

En este artículo voy a compartir mi experiencia sobre la importancia del SEO y el branded content para mejorar la visibilidad online de una marca. Con años de trayectoria en el mundo del SEO y la comunicación, he aprendido que la combinación de estas estrategias puede marcar una gran diferencia para cualquier negocio. Vamos a profundizar en lo que he aprendido y cómo Getlinko puede ayudarte a mejorar el posicionamiento de tu empresa.

¿Por qué el SEO es esencial para cualquier negocio?

Cuando hablamos de visibilidad online, el SEO (Search Engine Optimization) es, sin duda, uno de los pilares fundamentales. Si no apareces en la primera página de Google, tu marca prácticamente no existe. Como suelo decir, no hay mejor lugar para esconder un cadáver que en la segunda página de Google. Si no te ven, no te compran, y eso es algo que todos los negocios deben entender.

En mi experiencia, he visto cómo muchas empresas ponen todo su esfuerzo en SEM (publicidad pagada) o redes sociales, pero se olvidan de algo tan crucial como el SEO. Sin embargo, una de las principales diferencias entre SEO y SEM, es que el SEO es una estrategia a largo plazo que, si se ejecuta correctamente, puede generar un tráfico orgánico constante y una presencia sólida en línea. Esto es especialmente importante en sectores con mucha competencia, donde tener buena Visibilidad Online y estar bien posicionado puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso.

SEO On-Page y Off-Page: ¿En qué consiste cada uno?

El SEO se divide en dos ramas principales: on-page y off-page. El SEO on-page es lo que haces dentro de tu propia página web: optimizar el contenido, mejorar la estructura del sitio y asegurarte de que todo está alineado con las mejores prácticas para que Google lo reconozca. Pero en Getlinko nos especializamos en el SEO off-page, que se refiere a las acciones que tomas fuera de tu sitio web para mejorar su autoridad, posicion y visibilidad online.

El SEO off-page se basa principalmente en la estrategia de linkbuilding. Cuando otros medios de comunicación o blogs hablan de tu marca y enlazan a tu web, Google ve eso como una señal de que tu contenido es relevante y de calidad. Si estos enlaces vienen de sitios web con autoridad y relacionados con tu sector, esos enlaces mejoran tu posicionamiento. Es como en la vida real: si alguien importante habla bien de ti, eso mejora tu reputación.

El tráfico orgánico es esencial para el éxito a largo plazo

Uno de los mayores beneficios del SEO es la generación de tráfico orgánico. A diferencia del tráfico pagado, que desaparece en cuanto dejas de invertir en publicidad, el tráfico orgánico sigue creciendo con el tiempo. En Getlinko, hemos ayudado a muchas marcas a generar tráfico orgánico mediante la publicación de artículos patrocinados en medios relevantes. Este tipo de contenido no solo mejora la visibilidad online de la marca, sino que también atrae a usuarios interesados que pueden convertirse potencialmente en clientes.

Imagina que tienes un hotel rural en Cantabria y quieres atraer más clientes. A través de Getlinko, puedes seleccionar blogs de viajes con alto tráfico orgánico y patrocinar un artículo en esos medios. De esta forma, cuando alguien busque “hoteles rurales en Cantabria”, es más probable que encuentren tu negocio, lo cual es un indicativo de como esta mejorando tu visibilidad online. Y, al mismo tiempo, los enlaces que incluyes en esos artículos dirigirán tráfico orgánico a tu web, lo que mejora tu posicionamiento general en Google y es mas posible que aparezcas de manera organica en las primeras posiciones.

El branded content y cómo complementa al SEO

Una de las estrategias que usamos en Getlinko para mejorar la visibilidad online de las marcas es el branded content. Este término suena mucho mejor en inglés, pero no es más que contenido patrocinado, algo que ha existido desde siempre. Lo que hacemos en Getlinko es facilitar el acceso a estos espacios patrocinados en medios digitales, como blogs, periódicos o incluso podcasts.

El branded content no solo es una excelente forma de dar a conocer una marca, sino que también complementa perfectamente al SEO. Cuando publicas contenido de valor en medios relevantes y añades enlaces a tu web, estás mejorando tanto tu visibilidad online como tu tráfico orgánico. Además, Google valora mucho que los enlaces provengan de medios con autoridad y relacionados con tu sector. Por ejemplo, si tienes un ecommerce de ropa deportiva y consigues que un blog de fitness hable de tu marca, no solo vas a atraer a un público más relevante, sino que también mejorarás tu posicionamiento para el sector.

¿Es el branded content la estrategia más eficiente?

Desde mi punto de vista, ninguna estrategia funciona por sí sola. Lo ideal es combinar el branded content con el SEO para obtener los mejores resultados. En Getlinko, hemos visto cómo esta combinación, a la que llamamos Brand SEO, puede multiplicar los resultados. El Brand SEO consiste en crear contenido patrocinado de valor en medios relevantes, pero siempre con un enfoque SEO para asegurar que ese contenido también ayuda a mejorar el posicionamiento de la marca.

Por ejemplo, si estás lanzando un nuevo producto y lo das a conocer a través de un artículo patrocinado en un medio de gran autoridad, no solo vas a obtener visibilidad, sino que también generarás tráfico orgánico de calidad hacia tu web. Y si ese artículo incluye enlaces optimizados con las palabras clave adecuadas, Google lo reconocerá como contenido relevante y mejorará tu posicionamiento dentro del sector.

Los desafíos de emprender en el mundo del SEO

A lo largo de mi carrera, he enfrentado muchos desafíos, especialmente como emprendedora. Cuando nació Getlinko, uno de los mayores retos fue lograr la rentabilidad de la empresa. Aunque la plataforma empezó a generar ingresos desde el principio, no fue hasta febrero de 2022 que realmente comenzamos a ser rentables. Fue un proceso largo y lleno de obstáculos, pero siempre he creído en la importancia del SEO y en el valor que podemos ofrecer a nuestros clientes.

Otro de los retos que hemos enfrentado es la gestión de un equipo internacional. En Getlinko, tenemos colaboradores en diferentes partes del mundo, desde España hasta América Latina. Esta distribución nos ha permitido expandirnos, pero también ha requerido una comunicación clara y procesos bien definidos para asegurarnos de que todo funcione sin problemas.

Automatización y agilidad

Una de las razones por las que Getlinko ha logrado crecer de manera sostenida es nuestra capacidad para ser ágiles y adaptarnos rápidamente a los cambios. A diferencia de otras plataformas, en Getlinko contamos con un equipo interno de desarrollo, lo que nos permite hacer ajustes y mejoras en la plataforma en tiempo real. Esta agilidad es fundamental en un sector tan dinámico como el SEO, donde las reglas pueden cambiar de un día para otro.

Además, la automatización ha sido clave para mejorar la eficiencia de nuestra plataforma. Hemos automatizado muchos de los procesos, desde la búsqueda de medios hasta la creación de propuestas para nuestros clientes. Esto nos permite ofrecer un servicio más rápido y eficiente, lo que a su vez mejora la experiencia del usuario.

¿Cómo afectará la inteligencia artificial a futuro al SEO?

Una de las grandes preguntas que todos nos hacemos en el mundo del SEO es cómo afectará la inteligencia artificial a las estrategias de posicionamiento. Herramientas como ChatGPT han cambiado la forma en que las personas buscan información, pero yo creo que las reseñas personales y el contenido de calidad seguirán siendo esenciales. Al final, los usuarios quieren conocer opiniones reales de personas con autoridad en un tema, y eso es algo que no va a desaparecer.

Por ejemplo, en el caso del branded content, sigue siendo muy valioso que un blog de confianza recomiende tu producto o servicio. Aunque la IA puede ayudar a automatizar ciertas tareas, el contenido generado por personas seguirá teniendo un valor incalculable para mejorar la visibilidad online y el SEO.

El ROI en campañas de SEO y branded content

Uno de los mayores retos para las marcas es cómo medir el retorno de inversión (ROI) en sus campañas de SEO y branded content. En Getlinko, hemos desarrollado una metodología para ayudar a nuestros clientes a rastrear el impacto de sus campañas. Utilizamos UTMs (códigos de seguimiento) para medir el tráfico que llega a la web a través de los enlaces en los artículos patrocinados, y así podemos ver si ese tráfico se convierte en ventas o leads.

Además, muchas veces combinamos estrategias de branding con performance marketing para maximizar el impacto. Un ejemplo de esto es cuando un cliente utiliza un artículo patrocinado en un periódico, graba la pantalla y lo comparte en sus stories de Instagram. Esta combinación de estrategias no solo aumenta la visibilidad online de la marca, sino que también permite medir el impacto de una manera más directa.

La paciencia y la inversión a largo plazo son clave

Si algo he aprendido en mi trayectoria es que el SEO y el branded content no son estrategias de resultados inmediatos. Requieren tiempo, paciencia y una inversión constante. Muchos emprendedores se sienten frustrados porque no ven resultados de inmediato, pero el SEO es una estrategia a largo plazo. En Getlinko, recomendamos a nuestros clientes que inviertan al menos 300-400 euros al mes durante un mínimo de seis meses para empezar a ver resultados.

Finalmente, quiero animar a todas las empresas a que no subestimen el valor del SEO y del branded content. Ambas estrategias son esenciales para construir una marca sólida y confiable en el entorno digital actual. Si logras combinar estas estrategias de manera efectiva, estarás un paso más cerca de mejorar la visibilidad online de tu empresa y alcanzar el éxito.