Google cambia constantemente sus algoritmos. Si deseas que tu sitio web obtenga un buen posicionamiento, debes asegurarte que tu contenido esté actualizado y cumpla con sus directrices. En este artículo, nos centraremos en dos “áreas” sumamente importantes del SEO: YMYL y EAT. ¿Qué por qué “áreas”? Pues, porque si bien no son parámetros como tal, pueden presentarse como paradigmas, aunque a decir verdad tampoco lo son, puesto que se basan en un consenso implícito. Veamos de qué se trata todo esto.
Vayamos directamente al grano: YMYL, o “Your Money Your Life” (tu dinero, tu vida), se refiere al contenido que podría tener un impacto potencial en las finanzas o el bienestar de una persona. Google quiere asegurarse de que la gente pueda confiar en la información que encuentra en este tipo de búsquedas, y para esto le da mucha importancia a lo que en el mundo del SEO se conoce como EAT.
EAT son las siglas (en inglés) de Experiencia, Autorización y Confianza. Para que tu sitio web se posicione bien en las búsquedas de YMYL, tienes que asegurarte de que tu contenido está escrito por expertos en la materia, es preciso, digno de confianza, y proporciona una buena experiencia al usuario.
Si puedes demostrar a Google que tu sitio web cumple todos estos criterios, estarás en camino de conseguir grandes resultados de SEO. Pero antes de comenzar a hablar de estas dos cuestiones, primero debemos conocer qué son las directrices de Google y cómo funcionan.
Contenido del Artículo
¿Qué son las directrices de Google?
Las directrices de Google son un conjunto de instrucciones para los webmasters cuyo objetivo es ofrecer contenidos de alta calidad a los usuarios. Estas directrices se centran en cuatro áreas principales: directrices para webmasters, directrices generales, directrices de contenido y directrices de calidad.
Las directrices para webmasters se centran en asegurar que los sitios web sean rastreables e indexables por Google.
Las directrices generales describen los tipos de contenido que Google quiere ver en los sitios web.
Por su parte, las directrices de contenido dan instrucciones específicas sobre cómo crear contenido de alta calidad.
Y por último, las directrices de calidad se centran en la experiencia del usuario, con consejos sobre cómo asegurarse de que los usuarios tengan una experiencia positiva al visitar tu sitio web.
Seguir las directrices de calidad de Google es importante porque puede ayudar a que tu sitio web se clasifique mejor en los resultados de búsqueda y a proporcionar una mejor experiencia al usuario. Si creas contenido de alta calidad y sigues las demás directrices, puedes ayudar a que tu sitio web se distinga de la competencia y se sitúe más alto en los resultados de búsqueda de Google.
YMYL y EAT funcionando juntos para el SEO en google
EAT es un acrónimo de “Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness” (experiencia, autoridad y confianza). Son los factores que Google tiene en cuenta para determinar la calidad de un sitio web. La EAT es más importante para los sitios web que tratan con dinero o información personal, ya que son los tipos de sitios web que podrían tener un grave impacto en la vida de alguien si no son dignos de confianza.
Cuando se trata de SEO, no hay una bala mágica ni una salsa secreta. La mejor manera de mejorar la clasificación de tu sitio web es crear contenido de alta calidad que sea relevante para tu audiencia y que aporte valor. Google tendrá en cuenta factores como la antigüedad de tu sitio web, el número de backlinks que tienes y el tiempo que los usuarios pasan en tu sitio para determinar tu clasificación. Sin embargo, si tu contenido no está bien escrito ni es relevante, ninguno de estos otros factores importará.
En este punto debemos hacer una salvedad: “Un contenido puede estar perfectamente escrito, pero si no alcanza buenas posiciones, puede olvidarse del resto.” A decir verdad, podríamos decir que en este punto, el pragmatismo tiene que ponerse por encima de “lo ético”. En otras palabras: los backlinks son indispensables. Aunque sea para dar ese pequeño empujón inicial que las URLs necesitan. Regístrate en Getlinko y consigue los backlinks necesarios para comenzar. 😉
Respecto a la creación de contenidos, si hablamos de los sitios web de YMYL, hablamos de que se requiere un mayor nivel de experiencia que otros tipos de sitios web. Esto se debe a que lo que está en juego es mayor: si algo sale mal, podría tener un impacto grave en la vida de alguien. Por eso es importante asegurarse de que la información de tu sitio web es precisa y está actualizada. Si tienes un sitio web de YMYL, también es importante generar confianza con tu público. Esto puede hacerse asegurando que tu sitio web sea fácil de navegar y tenga un diseño profesional. También debes incluir testimonios de clientes satisfechos, así como información de contacto para que la gente pueda ponerse en contacto contigo si tiene alguna pregunta.
En el año 2015, Google lanzó una guía de evaluación de la calidad de búsqueda para su equipo de calificación humana. Esta guía evalúa las páginas web de resultados de búsqueda. La directriz dio una breve visión de cómo funciona Google y lo que buscan en una página web, y cómo identifican la diferencia entre las páginas web de alta calidad y las páginas web de baja calidad.
La directriz publicada por Google contiene tres puntos claves que pueden ayudarte fácilmente a obtener una respuesta a las preguntas que seguramente están llegando a tu cabeza.
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Directrices de Calidad de Google
Es muy probable que ya sepas que el rastreador de Google decide el rango y la calidad de los sitios y páginas web. Sí, eso es cierto, pero aparte de eso Google también tiene un equipo de calificación humana a lo largo de todo el mundo, que evalúa los resultados de búsqueda de Google para comprobar la eficacia del algoritmo.
Se dice (aunque es imposible comprobarlo) que hay unas 10.000 personas contratadas por Google que trabajan para comprobar la eficacia del algoritmo a la hora de reconocer la calidad de las páginas web. El equipo de calificación humana evalúa cada resultado de búsqueda para asegurarse de que el algoritmo está mostrando los resultados correctos y precisos para las búsquedas. Los calificadores se encargan de revisar los resultados de búsqueda reales para evaluar la calidad de la página que muestra el algoritmo de Google. La Guía de Calificación de la Calidad de la Búsqueda publicada por Google dio una idea a la mayoría de los especialistas en marketing y SEO sobre lo que se considera una página web de alta calidad y una página web de baja calidad, siempre según el rastreador de Google.
Si quieres tener éxito con tu sitio, es importante que vayas más allá de las actividades on-page y off-page. Obtener una idea profunda sobre cómo funciona el algoritmo y cómo se evalúa la calidad de la página web, no sólo te ayudará a clasificar en la parte superior, sino que también te ayudará a entender qué tipo de página web y contenido quiere Google. Y contra esto no hay pero que valga.
¿Qué es YMYL?
Como ya te contamos anteriormente, YMYL significa Tu Dinero, Tu Vida. Es uno de los términos más importantes en SEO que puede hacer y deshacer tu negocio en línea. Google ha categorizado algunas industrias que son consideradas como páginas YMYL. En la actualización de 2018, Google especifica claramente que van a evaluar a los autores EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad) principalmente para los temas YMYL. En efecto, muchos sitios web después de la actualización vieron un aumento y una caída en el tráfico de sus sitios web.
Hoy en día, si un usuario necesita una respuesta a cualquier pregunta relacionada con la salud, la seguridad, las finanzas, etc., sólo tiene que acudir a Google para encontrar la respuesta. Entonces, para evitar que los usuarios reciban información errónea, Google se asegura de que los usuarios reciban los consejos correctos del autor y el sitio web adecuados. Por ello, Google ha creado el término YMYL con el que revisa todos y cada uno de los detalles del contenido que entra en la categoría YMYL.
Google siempre se ha centrado en proporcionar la mejor experiencia al cliente protegiendo a sus usuarios de recibir malos consejos. Esto es algo muy común, por ejemplo con las finanzas. Si terminas leyendo la información incorrecta relacionada con tu Hipoteca, entonces hay posibilidades de que puedas terminar perdiendo mucho dinero. Si tu búsqueda está relacionada con la hipoteca de tu casa, entonces tu podrías perderla sólo porque googleaste información incorrecta. Cualquier sitio web que produce contenido relacionado con las finanzas, la salud, y más, son verificados adecuadamente por los evaluadores de búsqueda. Y con “adecuadamente” nos referimos a “severamente”.
Categorías YMYL
Consejos financieros: si tu sitio web ofrece cualquier información relacionada con la inversión, el pago de impuestos, la planificación de la jubilación, cualquier información relacionada con el préstamo, los seguros, la banca y las páginas web que permiten al usuario transferir dinero a la cuenta de otra persona.
Compras: sitios web que venden productos en línea y tienen opciones transaccionales
Información de noticias/eventos: páginas web que traten sobre eventos nacionales, eventos internacionales, noticias políticas, ciencia, tecnología y temas de actualidad. Si tus páginas web tratan sobre deportes y entretenimiento, entonces no entran en YMYL.
Salud e información médica: páginas web que ofrecen información y asesoran a los usuarios sobre temas médicos, pautas de salud física, medicación de salud mental, enfermedades.
Gobierno y leyes: páginas web que ofrecen información sobre asesorías legales, derechos legales de una persona, familia, dueños de negocios, etc. asesoramientos sobre adopción de niños diversos, custodia de niños, etc.
Otros: páginas web que ofrecen información sobre las decisiones de alto riesgo o aspectos importantes de la vida de las personas.
¿Qué es EAT?
EAT hace referencia a tres palabras en inglés que se “juzgan” lo que dice cada persona, industria, perfil de trabajo y más. El término EAT ha sido creado por Google y como mencionamos al comienzo del artículo significa Experiencia, Autoridad y Confianza. Cada palabra de la EAT tiene su propia importancia y muestra las medidas que las empresas deben tomar para ser líderes en sus campos. EAT ayuda a Google a determinar la experiencia, la autoridad y la fiabilidad de un sitio web y su contenido.
Con la actualización de 2018, muchos sitios web se vieron afectados debido a la adición de algunas características adicionales en el algoritmo. Y una de las adiciones más importantes que google hizo fue revisar los autores EAT. Sí, lo has leído bien, ahora no sólo tu sitio web, sino también los autores EAT serán verificados por los evaluadores de calidad.
Esta actualización ha llamado la atención de muchos marketers y expertos en SEO, ya que tienen que mostrar el autor de su página, sus credenciales en cuanto al tema. Esto es así puesto que ahora Google también se centra en proporcionar resultados más auténticos a sus buscadores. Por lo tanto, si quieres superar a tu competencia, tienes que centrarte en el EAT de tu sitio web, así como en el EAT de tus autores a la vista de Google.
Si te has confundido, puedes resolverlo sencillamente. Tan solo debes poner una caja de autor que hable de la experiencia de tu autor (valga la redundancia) en un campo concreto. También puedes enlazar sus perfiles de redes sociales para que sea más eficaz. Y además no sería mala idea asegurarte de ofrecer una pequeña descripción a Google que hable de la experiencia y la autenticidad de tu autor.
Experiencia
Se puede deducir su significado básico. Estamos hablando de la redacción de una persona conocedora y hábil en un campo particular. Si ofreces productos y servicios sobre los que tienes un profundo conocimiento, entonces puedes ser llamado el experto en la materia en ese campo. La experiencia se centra en el creador del contenido principal, y su experiencia en la creación y entrega del contenido. ¿Tu creador de contenido es un experto en el tema que está entregando?
Es muy probable que vayas a decir que sí, que tus creadores de contenido son expertos en su materia. Incluso si lo son, el enfoque principal es cómo comunican el conocimiento a la audiencia. Si quieres mostrar tu experiencia en tu campo, entonces necesitas analizar lo que tu audiencia quiere y cómo puedes entregarle la información. Al analizar este paso, puedes demostrar con éxito que tu nivel de conocimientos es igual o superior al de tu competencia. Eso es todo, una vez que Google identifique que estás ofreciendo el contenido que el usuario quiere y proporcionando un conocimiento profundo sobre el tema en particular, entonces Google comenzará a considerarte como el experto en la materia de ese tema en particular.
Anteriormente hemos dicho que el EAT de tu autor también va a jugar un papel importante en la determinación de tu sitio web EAT. La reciente actualización de Google hizo algunos cambios e hizo una excepción para la experiencia cotidiana. Esto significa que los creadores de contenido con experiencia relevante en temas particulares pueden ser considerados como expertos.
Si tus industrias caen bajo la categoría de NO-YMYL, entonces no hay educación formal y la formación necesaria. No hay nada de qué preocuparse.
Autoridad
Convertirte en un experto en tu nicho es el comienzo de un nuevo viaje. Cuando otros influencers y expertos empiezan a mencionar tu marca o tu nombre como fuente de información para un tema concreto, entonces se te conoce como la autoridad en tu campo.
Tu experiencia ayuda a los motores de búsqueda a identificar tus conocimientos y tu destreza en el campo en cuestión, y la autoridad da una idea de la calidad de su sitio web y de sus contenidos, que se distingue de otras opciones. Siempre que se necesita un consejo relacionado con la salud, se acude a los expertos sanitarios. Lo mismo ocurre en Internet cuando una persona necesita información: intenta encontrar una autoridad que le ayude a encontrar las respuestas adecuadas a sus preguntas.
Acudir a una autoridad le garantiza que obtendrá las respuestas correctas. Lo mismo ocurre con Google cuando identifica un sitio web con autoridad y lo coloca en la parte superior para que pueda proporcionar la información real y correcta a los usuarios.
Ahora puedes pensar en cómo convertirte en una autoridad en un campo o industria en particular.
Cuando se trata de convertirte en una autoridad en un campo en particular, obtener backlinks de un sitio web de autoridad sin duda ayudará a tu sitio web en la construcción de la autoridad del dominio y conseguir clasificación en las SERPs. Si no sabes como obtener esos enlaces de calidad que necesitas, te invitamos a registrarte en Getlinko, donde podrás conseguirlos en minutos. Recuerda que Google siempre da preferencia a los sitios web que tienen autoridad en su materia.
Hay otros factores que intervienen en la construcción de autoridad, pero conseguir el apoyo de un sitio web de autoridad sin duda te ayudará a dar un paso más para convertirte en la autoridad en el campo. Y, claro está, cada vez que un sitio web con autoridad menciona tu nombre o tu marca, se amplía automáticamente tu autoridad en tu sector.
Usando varias herramientas como Ahrefs, Moz, Semrush y más, puedes identificar la autoridad de dominio de tu sitio web. Y si deseas conseguir backlinks, puedes revisar todas las métricas de webs que pueden nombrar a tu sitio en Getlinko sin pagar ningún costo extra por otras herramientas. Determinar la autoridad de dominio de tu sitio web te ayudará a analizar lo que hay que hacer para aumentar tu autoridad de dominio.
Tu contenido también puede ayudarte a identificar la autoridad de tu sitio web. Si los usuarios están compartiendo tu contenido en sus canales de medios sociales, correos electrónicos, y más, entonces automáticamente muestra que te estás acercando a convertirte en la autoridad citada a posteriori.
Confianza
La confianza es una de las reglas más básicas del éxito. No importa si tienes un negocio offline u online, la confianza siempre será una parte esencial de tu negocio. Las empresas que ofrecen productos o servicios en línea deben tener en cuenta todos los aspectos, es decir, desde la obtención de backlinks de otros sitios web hasta la gestión de clientes insatisfechos.
Ya sea que estés construyendo backlinks o asistiendo a tus clientes, Google deja el ojo puesto en tu actividad. Los backlinks desempeñan un papel crucial a la hora de determinar la fiabilidad de su sitio web. Google mide la confianza en función de los enlaces que tu sitio web obtiene desde otros sitios.
Las cosas han cambiado desde los últimos 5 años. Actualmente, Google se está centrando en el update de sus algoritmos correspondientes al Core Update Rank Brain. Esta actualización, según se dice, será “human friendly”, lo que significa que la fiabilidad (es decir, la confianza) de un sitio web, se decide sobre la base de los factores que un ser humano real considera. Un humano real siempre confiará en un sitio web o en una persona que demuestre constantemente que es digno de confianza. El mismo factor que Google considera. ¿Cómo será? Hasta ahora nadie puede decir a ciencia cierta que lo sabe.
Las opiniones de los clientes también desempeñan un papel importante a la hora de determinar la confianza en tu sitio web. Debes asegurarte de que tu cliente nunca quede insatisfecho, ya que esto puede afectar directamente a la fiabilidad de tu sitio web. Cuando tu cliente escriba malas críticas sobre su sitio web, en lugar de ignorarlas, intente resolverlas proporcionando soluciones adecuadas. Google mira cada detalle si tu sitio web está recibiendo más críticas malas. Llegado a este caso, Google simplemente marcará a tu dominio como uno de baja calidad.
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¡Ya tienes las bases para comenzar! Y lo que es mejor, ya conoces el principio del camino de la clasificación en las SERPs. Ahora todo es cuestión de que te quedes con una última instrucción grabada a fuego: si quieres que tu sitio posicione, nunca olvides los cuatro grupos de directrices. Indirectamente, respetando todo lo mencionado anteriormente, tu EAT para Google será positivo. Por otra parte, si cuentas con un sitio YMYL, ya sabes cuáles son las reglas. Recuerda: el contenido es el rey. Profundiza sobre esta frase cada vez que pienses en cómo mejorar el SEO de tu sitio.
Autor: Nicolas Bargioni – Especialista SEO – https://www.linkedin.com/in/nicolas-bargioni/
