La obtencion enlaces externos a nuestra web es crucial saber implementar buenas prácticas de linkbuilding durante la es un aspecto crucial en cualquier estrategia SEO. A lo largo de los años, he trabajado en diversos proyectos y he observado cómo esta técnica ha evolucionado desde prácticas más rudimentarias hasta enfoques más refinados, que no solo mejoran el posicionamiento en buscadores, sino que también refuerzan la autoridad de una marca. Hoy quiero compartir mi experiencia como especialista en SEO al frente de Growpro, detallando qué considero buenas para adquirir enlaces externos y cómo aplicarlas correctamente, desde lo que nos ha funcionado como marca, por supuesto.

¿Qué es el linkbuilding y por qué es importante?

El linkbuilding es el proceso mediante el cual conseguimos enlaces externos de otros sitios apuntando al nuestro. Esto ayuda a que los motores de búsqueda consideren nuestro sitio como una fuente confiable de información para una tematica en particular, aumentando así su visibilidad. Los enlaces externos se ven como votos de confianza que mejoran la autoridad de dominio, algo que Google valora enormemente. Sin embargo, no todos los enlaces tienen el mismo peso, lo que nos lleva a hablar sobre las buenas prácticas de linkbuilding.

Colaborar con medios de confianza

Una de las primeras cosas que quiero recalcar sobre el linkbuilding es que no todos los enlaces tienen el mismo valor. Google, y otros motores de búsqueda, valoran mucho más aquellos enlaces externos que provienen de medios de confianza y con alta autoridad de dominio. En mi experiencia, trabajar con plataformas como Getlinko, que ofrece acceso a medios de calidad, es una excelente manera de garantizar que los enlaces que obtienes sean de relevancia y autoridad en tu nicho.

Uno de los mayores beneficios de trabajar con medios relevantes es que estos ya gozan de un nivel de confianza tanto para los usuarios como para Google. Esto asegura que el tráfico y la autoridad que se transfieren a tu sitio mediante esos enlaces externos sean de alta calidad, lo que contribuye directamente a tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Enlaces de calidad y coherencia temática

Otro punto clave en las buenas prácticas de adquisición de enlaces externos para SEO es la coherencia temática. Un error común que veo en muchas estrategias de SEO es intentar obtener enlaces de cualquier sitio, sin considerar si tiene sentido desde el punto de vista del contenido o la industria. No basta con obtener un enlace desde un sitio con alta autoridad si ese sitio no tiene relevancia para tu industria o tu audiencia.

Un ejemplo claro es la experiencia que hemos tenido en GrowPro, donde los enlaces que obtenemos deben estar relacionados con educación, viajes o experiencia estudiantil en el extranjero. Estos enlaces no solo mejoran nuestra autoridad de dominio, sino que también proporcionan tráfico cualificado, es decir, visitantes que ya están interesados en los servicios que ofrecemos.

Cuando construyes enlaces de sitios con una temática relacionada, Google interpreta que tu sitio está bien construido y optimizado dentro de un nicho específico, lo que mejora el SEO de manera significativa.

Enlazado natural y la diversificación de anclas

Otra de las buenas práctica de linkbuilding es la diversificación de los textos ancla. En el pasado, solía ser común usar la misma palabra clave exacta en todos los enlaces, pero esto ha cambiado drásticamente. Google ahora penaliza el uso excesivo de palabras clave exactas (keyword stuffing) y favorece aquellos sitios que muestran un perfil de enlace más natural.

El enlazado natural no solo consiste en diversificar los textos ancla, sino también en crear enlaces que fluyan dentro del contenido de forma orgánica. Esto puede incluir el uso de la marca combinada con la palabra clave, o el uso de palabras clave relacionadas en lugar de repetir siempre el mismo término.

Por ejemplo, en lugar de utilizar siempre “estudiar en Australia”, podemos variar con textos ancla como “cursos en el extranjero con GrowPro” o “estudiar inglés en Australia”, lo que da un perfil de enlaces más natural y evita penalizaciones.

La importancia del tráfico referral

Un beneficio clave al obtener enlaces externos a nuestra web es el tráfico referral, es decir, las visitas que llegan a tu sitio desde otros portales donde has colocado enlaces. Este tráfico no solo tiene el potencial de mejorar tu SEO, sino que también puede generar conversiones directas. En el caso de GrowPro, los enlaces en medios de confianza no solo nos han ayudado a mejorar nuestro ranking en Google, sino que también han incrementado el número de estudiantes interesados en estudiar en el extranjero.

Este aumento en el tráfico proveniente de otros portales puede ser un indicador clave de que tu estrategia de linkbuilding está funcionando. Además, cuanto más tráfico obtienes desde estos enlaces, más probable es que Google valore positivamente la relevancia de esos enlaces y, en consecuencia, mejore tu posicionamiento en las SERPs.

Backlinks en foros y plataformas de preguntas y respuestas

Una estrategia que nunca falla es obtener enlaces desde foros y plataformas de preguntas y respuestas. Aunque muchas veces se subestima su valor, en mi experiencia he comprobado que los enlaces generados en foros, donde se responde a preguntas reales de usuarios, tienen un impacto significativo en el SEO.

El truco está en seleccionar foros que tengan una buena reputación y que estén relacionados con tu sector. Los enlaces que surgen de responder a preguntas genuinas no solo tienen valor para Google, sino que también te permiten interactuar directamente con posibles clientes, lo que aumenta la probabilidad de conversión. En sitios como Quora o Reddit, las respuestas que dan soluciones a los usuarios, acompañadas de un enlace contextual a tu sitio web, son una excelente forma de crear backlinks naturales de alta calidad.

Enlaces follow y no follow: el equilibrio adecuado

Siempre surge la pregunta de cuál es el equilibrio perfecto entre enlaces follow y no follow. Según mi experiencia, el equilibrio ideal es un 70% de enlaces follow y un 30% de enlaces no follow. Este equilibrio proporciona un perfil de enlaces más natural, ya que es poco probable que una página obtenga únicamente enlaces follow.

Los enlaces no follow no pasan autoridad de la misma manera que los enlaces follow, pero siguen siendo útiles, especialmente cuando provienen de sitios web de alta autoridad. Además, estos enlaces pueden generar tráfico y, en algunos casos, pueden convertirse en enlaces follow si se manejan bien las relaciones con los medios.

Estudio de la competencia

Antes de iniciar cualquier estrategia para obtener enlaces externos una de las buenas prácticas de linkbuilding que puedes implementar es realizar un estudio exhaustivo de tu competencia. En mi experiencia, entender qué tipos de enlaces están utilizando tus competidores, desde dónde provienen esos enlaces y cómo están posicionando sus palabras clave puede darte una ventaja competitiva significativa.

Al analizar la competencia, podrás identificar oportunidades de enlaces entrantes a tu web que quizás no habías considerado antes. Por ejemplo, si ves que tus competidores están obteniendo backlinks de un blog en particular que tiene relevancia para tu industria, puedes intentar replicar esa estrategia.

Evitar la sobreoptimización

Un error común en las estrategias de linkbuilding es la sobreoptimización, que ocurre cuando intentamos crear demasiados enlaces en un corto período de tiempo o usamos en exceso las mismas palabras clave en los textos ancla. Esto puede llevar a que Google considere tu perfil de enlaces como poco natural, lo que podría resultar en una penalización.

Lo ideal es crear enlaces externos de manera progresiva, asegurando que provengan de una variedad de fuentes y que los textos ancla sean variados y naturales. Además, es importante monitorear regularmente tu perfil de enlaces para detectar cualquier irregularidad que pueda surgir.

El rol de la inteligencia artificial en el linkbuilding

Por último, no puedo dejar de mencionar el impacto que está teniendo la inteligencia artificial en el mundo del SEO y del linkbuilding. Herramientas como ChatGPT o el uso de IA en la generación de contenido han abierto nuevas puertas para la creación de enlaces de manera eficiente.

Aunque la IA no puede reemplazar completamente las estrategias de linkbuilding tradicionales, puede ser una excelente herramienta para generar ideas de contenido, identificar oportunidades de enlaces y mejorar la eficiencia en la búsqueda de medios. Sin embargo, es importante recordar que la IA debe verse como un recurso y no como una solución definitiva para el linkbuilding.

Apreciaciones finales

El linkbuilding es una parte fundamental de cualquier estrategia SEO exitosa, pero debe ejecutarse con cuidado y siguiendo las buenas prácticas de linkbuilding. Desde obtener enlaces de calidad hasta asegurarse de que haya una coherencia temática entre los sitios que enlazan a tu página, cada detalle cuenta cuando se trata de mejorar tu autoridad de dominio y tu posición en los motores de búsqueda.

Al seguir estas prácticas para conseguir enlaces externos, no solo mejorarás tu SEO, sino que también atraerás tráfico cualificado que puede convertirse en clientes leales a largo plazo. Recuerda que el linkbuilding es una inversión a largo plazo y los resultados pueden tardar en llegar, pero cuando lo hacen, son extremadamente valiosos para tu sitio web y tu marca.

Usar las mejores herramientas de linkbuilding que faciliten nuestro trabajo y nos ayuden a impulsar el posicionamiento de nuestros sitios es crucial si hablamos de optimización. Getlinko, en este sentido, es una herramienta enorme, como ellos mismos dicen ser “el marketplace de enlaces y branded content más potente”

Si quieres profundizar más en alguno de los temas te invitamos a ver el webinar completo, donde revelamos más secretos para conseguir enlaces externos de calidad, según las preguntas de los asistentes, bajo la batuta de Cristina Luca de Tena CEO de Getlinko.