Existen diferentes tipos de patrocinio que se han convertido en una de las estrategias más efectivas en el marketing digital. A continuación, te explicaremos los diferentes tipos de patrocinio y cómo aprovecharlos estratégicamente.
Antes de profundizar en su variedad, es importante entender las diferentes formas que existen para patrocinar un contenido digital.
Contenido del Artículo
¿Qué es el patrocinio digital?
El patrocinio forma parte de una estrategia de marketing en la cual se ve involucrada una empresa patrocinadora y la parte patrocinada, la cual puede tratarse de una persona, organización o un evento específico.
Ambas partes tienen beneficios, la primera busca promoción o reconocimiento, mientras que la parte patrocinada busca un apoyo material o financiero.
En un medio digital lo que se busca con esta estrategia es posicionar de mejor manera un contenido dentro de las publicaciones de un canal específico, el cual puede ir desde patrocinar determinado vídeo, podcast, entradas de blog, infografías, artículos o notas de prensa.
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¿Cuáles son los beneficios de patrocinar un contenido digital?
Existen numerosos beneficios al realizar un patrocinio digital por ambas partes. Antes de profundizar en las ventajas que esto conlleva, es importante resaltar que el objetivo principal de esta técnica es mejorar la visibilidad de la marca y obtener más ventas por parte del producto o servicio del patrocinador, contribuyendo al éxito del contenido digital patrocinado.
El patrocinador o anunciante, tiene la oportunidad de alcanzar nuevas audiencias obteniendo un buen retorno de inversión. Esto debido a que por lo general, el sponsor le paga al creador de contenido una sola vez para que este publicite determinado producto o servicio a través de sus canales aprovechándose del impulso que tienen las visitas en Internet. Lo que le proporciona mayor cantidad de clientes posibles y mayor expansión en diferentes formatos.
No obstante, la parte patrocinada, los cuales suelen ser medios de comunicación digitales o creadores de contenido, no solamente reciben un apoyo financiero o material, sino que también se benefician de nuevas alianzas profesionales y les proporciona variedad en el contenido de sus canales.
Para que se logre un buen patrocinio, las partes involucradas deben estar alineadas a los valores y filosofía que manejan como canales de información y como empresas, de lo contrario el efecto que se quiere lograr no llegará con el mensaje correcto a la audiencia a la que se quiere dirigir, puesto que debe lograrse de la manera más orgánica posible.
Tipos de patrocinio digital
En el mundo de Internet existen muchas formas de patrocinar contenidos digitales. A continuación te contaremos cuáles son los más importantes actualmente.
Entradas de blog patrocinadas
Una entrada de blog es uno de los tipos de patrocinio más relevante en el marketing digital, en el cual una marca colabora con un blogger. De esta manera, ambos trabajan en conjunto para acordar un tema que se ajuste tanto al público del blogger como al de la marca.
Patrocinar blogs es una técnica muy utilizada para mejorar el posicionamiento SEO de una web, recibiendo autoridad mediante enlaces SEO de calidad. En Getlinko contamos con más de 35.000 blogs y periódicos digitales que puedes patrocinar, no solo para dar a conocer tu marca, sino también para ganar backlinks de calidad. Registrate aquí gratis y explora nuestro catálogo de medios.
Por lo general, el bloguero es el que está a cargo de la redacción de la entrada de su blog y de su difusión en redes sociales, aunque se encuentre supervisado por la marca patrocinadora.
Para que la marca se fije en determinados blogs, estos tienen que tener una audiencia comprometida y alineada a su público objetivo para que haya credibilidad por ambos lados.
Al momento de elegir un blogger con quien trabajar, debes solicitar el “media kit”, el cual muestra las estadísticas de su audiencia y los datos que prueban sus colaboraciones anteriores en estos tipos de patrocinio. Pero si quieres hacer la tarea más fácil, puedes ingresar a Getlinko y consultar todas sus métricas de manera gratuita.
Artículos patrocinados en periódicos digitales
Los artículos patrocinados en periódicos son otro tipo de patrocinio fundamental en las estrategias SEO. Estos también se utilizan para promocionar un sitio web o determinada marca o servicio y suelen publicarse en los blogs a cambio de una comisión.
Son muy útiles para mejorar el posicionamiento en Google y ganar notoriedad a través de las personas que visitan el sitio web, contribuyendo a aumentar su tráfico.
Como es costumbre en las técnicas de patrocinio, las partes involucradas se benefician de igual manera y no es la excepción en un artículo patrocinado. La persona editora no solo alcanza un beneficio económico sino que también potencia su posicionamiento web.
Por otra parte, el anunciante recibe un escrito de calidad que promociona su producto o servicio consiguiendo backlinks garantizados.
Es importante resaltar que estos tipos de patrocinio son de los más importantes en el mundo digital, sin embargo; las entradas de blogs y los artículos patrocinados deben tener enlaces dofollow para garantizar la notoriedad de tu sitio web y mejorar el link juice.
Podcast patrocinado
Patrocinar un podcast es una de las tendencias que usan las empresas como técnica de branded content para posicionar su marca a través de un contenido más natural y orgánico por el formato que se maneja.
Es fundamental que la parte patrocinadora se asocie con temáticas relacionadas a su marca y que el patrocinado brinde una imagen creíble de lo que está promocionando.
En un formato más relajado, los patrocinadores pueden aparecer de forma recurrente e incluso hacerse embajadores de ciertos creadores de contenido, lo que le da un impulso a ambas partes.
Promocionar tu producto o servicio a través de un podcast te permitirá llegar a un público determinado, de una manera personalizada y más eficaz.
¿De qué depende el precio de un contenido patrocinado?
Hay varios criterios que pueden modificar el precio de un contenido patrocinado.
Buena Reputación
Para que cualquier contenido digital sea apto para patrocinio, es importante que el posicionamiento de la página web o canal de difusión tenga una cierta reputación que le otorgue cierto prestigio para trabajar con diferentes marcas.
En el caso de los artículos patrocinados en periódicos o blogs es importante que estos tengan una tasa de clics y un flujo de confianza bueno, además de buenas métricas SEO.
Calidad
La calidad del contenido es importante e interviene en el valor de cualquiera de los tipos de patrocinio con los que elijamos trabajar. Es uno de los elementos a los que el anunciante le da mayor importancia. Dependiendo de la calidad del contenido digital el precio será mayor o menor.
Es importante resaltar que el prestigio de la marca, la imagen que proporcione hacia su marca, los valores de la empresa o la cantidad de visitas que tenga un canal son valores muy importantes que el anunciante considera antes de patrocinar un producto o servicio.
